اسلاید شو


02/22 1398


ام بی ای نیوز:
آیا یک تصویر می تواند بدون صدا در آوردن در ذهنتان صدا تولید کند؟ کوکاکولا از طریق واحد کسب و کار Central & Eastern خود، با بهره برداری ازتاریخچه شرکت غنی از تبلیغات احساسی، یک کمپین منحصر به فرد را راه انداخته است که بینندگان را دعوت به شنیدن صدای تصویر یک آگهی تبلیغاتی در ذهن ها می کند.

یک سری عکس های مختلف تصاویری در ابعاد بزرگ از لحظات کلاسیک کوکاکولا را نشان می دهند: حباب ها و گاز نوشابه، باز کردن درب یک بطری و باز کردن یک قوطی کوکاکولا. سپس شعار «سعی کنید این صدا را نشنوید» بینندگان را به چالش اجتناب از شنیدن این صدا ها در ذهن های خود دعوت اما در همین حال آن ها را تحریک به انجام چنین کاری نیز می کند.



این اثر نمونه ای از سینستزیا است. زمانی که دو حس مختلف متقابلا در مغز ایجاد می شود و تصور شنیدن یک چیز حتی در صورت تحریک از طریق یک حس دیگر، بینایی، را در مردم به وجود می آورد. کمپین کوکاکولا از محصول فورا قابل تشخیص، تشریفات و آیین های نمادین خود برای فریب دادن مغز به طور خودکار در ارتباط با یک عکس با صدایی خاص بهره می برد که باعث می شود در سکوت یک صدای غیر منتظره را بشنوید. این در واقع یک توهم شنیداری است.

کمپین در بازار های متعدد اروپایی برگزار خواهد شد.



دست اندرکاران

آژانس تبلیغاتی: DAVID the Agency

مشتری: شرکت کوکا کولا

مدیر عامل / مدیر اجرایی جهانی: پائولو فوگاکا

رئیس اجرایی خلاقیت: ریکاردو کاسال، خوان خاویر پنا پلازا

دستیار رئیس خلاقیت: فرناندو پلیزارو، جین زامپروگنو

رئیس هنری: اندی تامایو

نویسنده: الکس آلن

هماهنگ کننده خلاقیت: کریستینا کورنجو آیالا

رئیس تولید جهانی: ورونیکا بیچ

تهیه کننده: رناتا نویمن، ریکاردو کبالوس

رئیس استراتژی: جان کارلو

برنامه ریز ارشد برند: ماتیاس کاندیا

رئیس مدیریت امور مشتریان: کارمن رودریگز

رئیس امور مشتریان: استقان رزا

ناظر امور مشتریان: جنی گوبل

مسئول اجرایی امور مشتریان: ان نپوما چوکووئک


شرکت کوکا کولا:

رئیس کل ارتباطات بازاریابی اروپای مرکزی و شرقی: دمیتری موزیچنکو

رئیس خلاقیت و تعالی کیفیت محتوا اروپای مرکزی و شرقی: سرگی سورژینسکی

رئیس محتوا کوکا کولا اروپای شرقی و مرکزی: کامیلا زاناریا، لارا لگرنزی

رئیس بازاریابی پورتفولیو و رشد: رومین مالارد

رئیس شاخه نوشیدنی گازدار: دیمیتریس زینوترولیاس

رئیس trademark (علامت تجاری) کوکا کولا: میلیکا وولیسویچ باسوروویچ


مترجم: مرضیه فروتن

www.thedrum.com

امتیاز به این خبر:
تعداد مشاهده خبر: 144 دیدگاهها: 0 نویسنده این خبر: amirhossein

ارسال نظر

نام:*
ایمیل:*
متن نظر:
کد را وارد کنید: *
عکس خوانده نمی شود