اسلاید شو


04/30 1398


ام بی ای نیوز:
کمپانی تولید­کننده خودروهای لوکس Audi، که زیرمجموعه­ای از کمپانی Volkswagen است، با کمپین­های اخیرش، تاثیر بازاریابی در موفقیت برندها را به اثبات رسانده است. Audi با به کارگیری استراتژی­های خلاقانه، این اصل را به اثبات رسانده که در پس یک پیام خلاقانه، سرگرمی مخاطب، محبوبیت برند و در نتیجه موفقیت نهفته است.


تاکید بر پیام خلاقانه برای موفقیتی برنامه ریزی شده

پیش از اجرای هر کمپینی، Audi ابتدا میزان تاثیرگذاری پیام نهفته در آن­ها را مورد ارزیابی قرار میدهد؛ ارزیابی­ای که در آن از پلتفرم­های اقتصاد سنجی و اندازه­ گیری نظیر Neustar MarketShare استفاده میکند. این پلتفرم برای ارائه تجزیه و تحلیل­ های یکپارچه بازاریابی به برندها کمک میکند و مدل­هایی را به آن­ها ارائه میدهد که بر مبنای تجربیات پیشین برند و پیش­بینی­های آینده آن در نظر گرفته شده­اند. این تجزیه و تحلیل­ها همچنین تایین میکنند که Audi باید چه میزان زمان به بازاریابی اختصاص دهد تا به اهداف فروش خود نظیر تعداد ایده آل فروش خودرو برسد. در حالی که این تجزیه و تحلیل­ها به طور خارق­العاده­ای دقیق هستند، اما نمیتوان تنها به آن­ها تکیه کرد؛ نکته­ای که Audi به خوبی از آن آگاه بود و میدانست که برای دیده شدن، باید دست به به اجرا در آوردن ایده­های جدید و متفاوتی بزند که سرشار از نوآوری و به دور از کلیشه های معمول باشند. برای مثال، کمپین Audi Clowns که به خوبی نشان میدهد که چگونه میتوان پیامی تکنیکی را با سبکی فریبنده و آکنده از مضاح و شوخی به مخاطب منتقل کرد.




رقابت در بازار اتوموبیل­های لوکس آمریکا

با وجود رقبای سرسختی همچون Mercedes Benz و Lexus، به کمک استراتژی­های خلاقانه، ماهرانه و هدف­گذاری شده، Audi برنامه­ریزی خود مبنی بر تقویت میزان توجه مخاطبین را تا حد زیادی محقق ساخته­ است. استفاده از داستان­های تاثیرگذار برای به تصویر کشیدن تفاوت Audi با سایر اتوموبیل­های لوکس، حاکی از تلاش و برنامه­ریزی هدفمند این برند برای جلب علاقه و توجه مشتریان است. حضور Kim Jung Gi، کمیک آرتیست و تصویرساز مطرح کره­ای در کمپین اخیر More Possibilities، صحه­ای بر تفاوت­های خلاقانه Audi با سایر رقباست.



مترجم:طوبی خارستانی

insights.digitalmediasolutions.com

امتیاز به این خبر:
تعداد مشاهده خبر: 100 دیدگاهها: 0 نویسنده این خبر: amirhossein

ارسال نظر

نام:*
ایمیل:*
متن نظر:
کد را وارد کنید: *
عکس خوانده نمی شود