نایک تولد ۲۵ سالگی یکی از بهترین شعار های تبلیغاتی در تاریخ را جشن می گیرد: Just Do It. در حالی که جایگاه این عبارت از لوگوی شرکت بالا تر است، بسیاری از افراد از الهامات جنجال برانگیز شعار فوق غافل می مانند.
در دهه ۱۹۷۰، دولت ایالات متحده آمریکا یک قاتل به نام “گری گیلمور” را اعدام کرد. آخرین سخنان گیلمور قبل از قرار گرفتن جلوی جوخه آتش این بود: “.Let’s do it” این اتفاق اولین مورد در نوع خود در طول تقریبا یک دهه بود که با الهام از ترانه “آواز جادوگر” نورمن میل رخ داد. به همین ترتیب کمپین “Just Do It” نایک ۱۱ سال پس از آن کلید خورد.
به گفته، دن ویدن، یکی از موسسان و افراد خلاق آژانس تبلیغاتی Wieden + Kennedy، ایده پشت این عبارت منحصر به فرد در شرایطی تا مدتها مثل یک راز باقی ماند که مردم به این شعار فراتر از یک پیام ورزشی نگاه می کردند.
لیز دولان، یک مدیر سابق بازاریابی در نایک در فیلمی از سر به مهر ماندن راز این عبارت می گوید. او از همان ابتدا نیز از اصل ماجرا با خبر نبود. او مطمئن است که مدیران نایک نمی خواستند هیچ کس واقعا درباره این راز چیزی بداند.
بخشی از زیبایی این کمپین در نا مشخص بودن ایده پشت شعار آن نهفته است زیرا به خوبی می تواند خارج از جهان ورزش نیز مورد استفاده قرار گیرد.
ستاره اولین آگهی تبلیغاتی بر اساس این عبارت یک مرد ۸۰ ساله به نام “والت استک” است که هر روز صبح ۱۷ مایل می دود. به گفته استک، در یک حرکت عالی به نام “Just do it”، او با نگهداری دندان هایش در کمد، جلوی آسیب رسیدن به آن ها در زمستان را می گیرد.
به هر حال، در آینده نزدیک، “Just Do It” تبدیل به یک آیکون فرهنگی شد و هیچ شعار دیگری احتمالا حتی به جایگاهی نزدیک به آن نیز دست نخواهد یافت. هیچ جای بحثی باقی نمی ماند.
www.brandchannel.com
