Times هند با طراحی و اجرای کمپین #شرکت‌بدون‌شرایط در هند، دست به تغییر یک سنت ۴۰۰ساله زد.
در آخرین روز فستیوال دورگا پوژا که هر ساله در مهر برگزار می‌شود، زنان بنگالی در بازی‌ای با نام (Sindoor Khela) شی‌دور کِلا، همدیگر را رنگی می‌کنند. اما این جشن و حضور زنان در آن، در طور چهارصدسال برگزاری شرط‌هایی داشته است؛ این جشن تنها به زنان متاهل تعلق داشت و زنانی که شوهران‌شان را از دست داده بودند یا از آن‌ها طلاق گرفته بودند و دگرباشان جنسی در آن جایی نداشتند.
Times هند تصمیم گرفت این سنت را تغییر دهد. نماد ازدواج روی پیشانی جای خود را به نماد خواهری داد و حالا همه‌ی زنان بدون هیچ شرایطی دعوت بودند. دعوت‌نامه‌های فستیوال برای تمام گروه‌های زنان، بدون هیچ محدودیتی، فرستاده شد. در ویدیوهای کمپین، زنان تاثیرگذار بنگالی از تغییر این سنت سخن می‌گفتند. اما چنین تغییری در سرزمین خدایان بی‌شمار کار بسیار سختی است.
با وجود تمام مخالفت‌ها، شکوه مراسم فراتر از حد انتظار بود. حالا تمام زنان می‌توانستند در جشن خودشان شرکت کنند.
به این ترتیب سنتی قدیمی که زنان متاهل را بالاتر از زنان دیگر قرار می‌داد و جامعه‌ی زنان را به دو دسته‌تقسیم می‌کرد، از میان برداشته شد.
www.dandad.org
