برگر کینگ در کمپین جدید خود با عنوان «It’s Only Natural» (کاملاً طبیعی است) با نگاهی احساسی و متفاوت، تمایل ذاتی انسان به طعم واقعی را به تصویر کشیده است. در این آگهی، نوزادانی که شاهد خوردن همبرگر والدین خود هستند، با واکنش‌هایی غریزی و کنجکاوانه، به شکل نمادین نشان می‌دهند که جذابیت طعم طبیعی، حتی از کودکی در انسان وجود دارد.
در این کمپین، صحنه‌هایی از خانواده‌ها نمایش داده می‌شود که والدین در حال خوردن یک «وُپر» (Whopper) هستند؛ در حالی‌که نوزادانشان با نگاهی خیره و چهره‌ای پر از اشتیاق، به آن واکنش نشان می‌دهند. حرکات چهره، باز کردن دهان و لبخندهای کودکانه در این تبلیغ به گونه‌ای تدوین شده که بیننده را درگیر احساسات ساده اما عمیق کند.
برگر کینگ با این کمپین تلاش دارد پیام روشنی منتقل کند: «طبیعی بودن» نه تنها در مواد اولیه، بلکه در میل انسان به طعم واقعی معنا پیدا می‌کند. این برند اعلام کرده که در تهیه همبرگرهای خود از مواد بدون رنگ مصنوعی، نگهدارنده یا طعم‌دهنده‌های شیمیایی استفاده می‌کند.
کمپین «It’s Only Natural» توسط آژانس تبلیغاتی David Madrid ساخته شده و در کشورهای مختلف از جمله اسپانیا، فرانسه، آمریکا و برزیل پخش می‌شود. این آگهی در مدت کوتاهی پس از انتشار، توجه زیادی در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های تبلیغاتی بین‌المللی جلب کرده است. بسیاری از کاربران، ترکیب صمیمیت خانوادگی و حس شوخ‌طبعی در روایت را از دلایل موفقیت آن دانسته‌اند.
با این حال، برخی منتقدان معتقدند استفاده از نوزادان در تبلیغ فست‌فود ممکن است برداشت‌های دوگانه‌ای ایجاد کند؛ به‌ویژه در زمانی که روند جهانی به سمت تغذیه سالم‌تر در حال حرکت است.
با وجود این دیدگاه‌ها، برگر کینگ بار دیگر توانسته با یک ایده ساده اما هوشمندانه، نام خود را در فهرست آگهی‌های خلاقانه سال قرار دهد — تبلیغی که نه‌تنها به «طبیعی بودن» محصول اشاره دارد، بلکه به زبان تصویر، میل انسانی به لذت و اشتراک را روایت می‌کند.
