عملیات ترامپ برای دستگیری و انتقال نیکلاس مادورو از خاک ونزوئلا، یک برندهی غیرمنتظره داشت؛ نایکی و ست گرمکن Tech Fleece.
بعد از انتشار تصویر مادورو با ست گرمکن نایکی بر عرشهی ناو USS Iwo Jima و وایرال شدن لباس نایکی، موجی از تولید محتوای رایگان برای برند نایکی در شبکههای اجتماعی به راه افتاده است. یکی آن را «لباس هالووین ایدهآل» توصیف کرده و یکی نوشته: «دارن بهش میگن Maduro Grey (خاکستری مادورو).» کاربر دیگری هم نوشته: «Nike Tech Fleece برای باشگاه، برای خرید روزمره، برای بازداشت فدرال.»
سکوت نایکی
عکس ترامپ از مادورو همچنین موجی از میمها را به راه انداخت؛ از جمله تصاویری که ظاهراً با هوش مصنوعی ساخته شدهاند و مادورو را در لباس نایکی، در حال رقصیدن، آواز خواندن یا بازیهای ویدیویی نشان میدهند. با این حال، نایکی هنوز هیچ بیانیهای دربارهی این لحظهی وایرال یا افزایش فروش نداده و تا این لحظه به درخواستهای اظهار نظر پاسخ رسمی نداده است.
تعطیلات پرماجرا با ست نایکی
در تصویر منتشرشده از حساب Truth Social دونالد ترامپ، مادورو همچنین عینکهای تیره blackout glasses برای جلوگیری از دیدن و هدفونهای نویزکنسلینگ برای جلوگیری از شنیدن صدا به چشم میخورد. با این حال، ترکیب این تجهیزات امنیتی با گرمکن نایکی، ظاهری را تداعی میکرد شبیه فردی که در حال گذراندن اوقات فراغت بوده و ناگهان وقفهای جدی در آرامش او ایجاد شده است. یکی از کاربران نوشته: «مادورو شبیه کسیه که توی تعطیلات کریسمس بوده و برای سومین روز پشتسرهم همون Nike Tech Fleece رو پوشیده.»
آدیداس به جای یونیفرم نظامی
لباس زمان بازداشت مادورو، یادآور دیکتاتور دیگری از آمریکای لاتین با علاقه به گرمکنهای ورزشی بود: فیدل کاسترو. رهبر فقید کوبا در سالهای پایانی عمرش اغلب لباسهای آدیداس میپوشید. او که در سالهای ابتدایی حکومتش معمولاً یونیفرم نظامی به تن داشت، بعدها به پوشیدن لباسهای ورزشی از برندهای غربی مشهور روی آورد. یکی از کاربران X نوشته: «هنوز نمیتونم باور کنم مادورو رو با ست Nike Tech Fleece خاکستری گرفتن. فکر کنم الان Tech Fleece شده همون «گرمکن رسمی قاچاقچیها» که قدیما آدیداس بود.»
فرصت وایرال یا ریسک سیاسی؟
مسأله اینجاست که وایرال شدن محصولات برندها شاید در کوتاهمدت به نفع آنها باشد، ولی در میانمدت و بلندمدت ریسک اعتباری قابلتوجهی دارد. در کوتاهمدت تأثیراتی چون افزایش آگاهی از محصول، افزایش جستوجو و توجه ارگانیک و تقویت جایگاه فرهنگی اتفاق میافتد، ولی در ادبیات برندینگ، نوعی مواجهه ناخواسته و همکاری کنترلنشده با برند اتفاق افتاده که میتواند به ریسک تداعی سیاسی و واکنش منفی احساسی مخاطبان در بازارهای حساس سیاسی منجر شود و رسانهها یا فعالان اجتماعی در آینده از نایکی انتظار موضعگیری اخلاقی داشته باشند. با این اوصاف، سکوت فعلی برند تصمیمی منطقی به نظر میرسد، زیرا هر واکنش رسمی میتوانست برند را وارد مناقشه سیاسی کند و تجربه نشان میدهد که نایکی با عبور کنترلشده از این موج خبری، بیشترین بهره را بدون آسیب به اعتبار خود میبرد.
