در آخرین کنفرانس UnBoxed 2025، آمازون از نسل تازه‌ای از ابزارهای تبلیغاتی رونمایی کرد که با تکیه بر هوش مصنوعی عامل‌محور، می‌تواند ساختار برنامه‌ریزی، اجرا و تحلیل کمپین‌ها را در صنعت تبلیغات دگرگون کند. این تحول در شرایطی رقم می‌خورد که آمازون در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵ رشد ۲۴ درصدی درآمد تبلیغاتی را تجربه کرده و درآمد فصلی خود در این بخش را به مرز ۱۸ میلیارد دلار رسانده است.
تحول در اکوسیستم تبلیغات آمازون؛ از ابزار تا هوش عامل‌محور
در مرکز راهبرد جدید آمازون، دو قابلیت مهم معرفی شده‌اند:
- Full-Funnel Campaigns، ابزار جامع اجرای کمپین در تمام مراحل قیف بازاریابی،
- و Campaign Manager جدید که تبلیغات اسپانسری و نمایشی را در یک پلتفرم واحد گرد هم می‌آورد.
این سیستم‌ها توسط عامل هوش مصنوعی Ads Agent پشتیبانی می‌شوند که وظایف زمان‌بر مانند هدف‌گذاری، برنامه‌ریزی رسانه‌ای و تحلیل داده را به‌صورت خودکار انجام می‌دهد.
«ما فقط ابزار نمی‌سازیم؛ ما یک فروشگاه جامع تبلیغات هوشمند ایجاد می‌کنیم تا برندها بتوانند بر پایه داده تصمیم بگیرند و در کل مسیر تبلیغات، بازده بهتری به‌دست آورند.»
— کِلی مک‌لین، معاون مهندسی و علم داده Amazon Ads
AI در خدمت خلاقیت: از تبلیغ نمایشی تا تلویزیون استریم
نسخه جدید Creative Agent اکنون قادر است تبلیغات ویدیویی ویژه تلویزیون استریم تولید کند. این ویژگی بخشی از سیاست بزرگ‌تر آمازون برای ادغام داده، خلاقیت و رسانه است.
به گفته‌ی پل کوتاس، معاون ارشد آمازون ادز:
«ترکیب داده‌های بی‌رقیب آمازون با توان هوش مصنوعی، نه‌فقط تبلیغات را مؤثرتر، بلکه هوشمندتر کرده است.»
نمونه همکاری H&R Block با آمازون در فصل مالیات، با استفاده از ابزارهای Brand+ و Performance+ به افزایش ۱۴۴ درصدی نرخ تبدیل و ۳۵ درصد کاهش در هزینه جذب مشتری (CPA) انجامیده است.
Prime Video در جایگاه پلتفرم تبلیغاتی جهانی
در بخش رسانه‌های ویدیویی، آمازون اعلام کرده است که Prime Video اکنون بیش از ۳۱۵ میلیون کاربر فعال ماهانه در نسخه دارای تبلیغ دارد — رشدی چشمگیر نسبت به ۲۰۰ میلیون در سال پیش.
هم‌زمان ابزار Inventory Hub به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد که در همان پلتفرم، خرید و قراردادهای خود را با ناشران ممتاز استریم و صوتی مدیریت کنند. همچنین Complete TV به بازاریابان اجازه می‌دهد داده‌های تلویزیون سنتی و استریم را برای نمایش کامل هم‌پوشانی مخاطبان ترکیب کنند.
«چنین سطحی از هوشمندی، انعطاف و حفظ حریم خصوصی در صنعت بی‌سابقه است.»
— کِلی مک‌لین
بهبود بازدهی با داده‌های احراز‌شده و DSP آمازون
به گزارش آمازون، استفاده از مدل Authenticated Reach در همکاری با Roku منجر به:
- ۴۲٪ افزایش در دسترسی یکتا (Unique Reach)
- ۲۶٪ کاهش در تکرار مخاطب (Frequency)
- و سه‌برابر بازگشت سرمایه تبلیغاتی (ROAS) شده است.
تحلیل‌ها همچنین نشان می‌دهد کمپین‌هایی که از راه‌حل جامع تلویزیونی آمازون بهره برده‌اند، ۴۵٪ نرخ بازدید صفحه بالاتر و ۲۶٪ نرخ خرید بیشتر داشته‌اند.
نمونه‌های واقعی: لِیز و شارک‌نینجا
در یکی از نمونه‌های ارائه‌شده در UnBoxed، برند Lay’s با ادغام Prime Video و سایر اپ‌های استریم در DSP آمازون و مدیریت دفعات نمایش، توانست:
- ۱۳۳٪ افزایش در نرخ خرید،
- ۷۹٪ افزایش در دسترسی افزایشی،
- و ۹٪ رشد در آگاهی از برند را ثبت کند؛ درحالی‌که ۳٪ صرفه‌جویی رسانه‌ای نیز حاصل شد.
در همین مسیر، شرکت SharkNinja در کمپین تبلیغاتی برای سرخ‌کن Ninja Crispi، با بهره‌گیری از داده‌های احراز‌شده، به ۳۰٪ کاهش در هزینه دسترسی هر خانوار و ۱۲٪ کاهش در CPM رسید.
چشم‌انداز آینده تبلیغات در آمازون
تحلیل‌گران معتقدند آمازون با ترکیب داده، هوش مصنوعی، و زیرساخت رسانه‌ای گسترده، در حال خلق اکوسیستمی یکپارچه از تبلیغات مبتنی بر هوش عامل‌محور است؛ سیستمی که می‌تواند جایگاه این شرکت را از یک غول تجارت الکترونیک به رهبر جهانی تبلیغات دیجیتال هوشمند ارتقا دهد.
