آمازون از آزمایش بتای پلتفرم جدیدی با نام Amazon Ads MCP Server خبر داده است؛ پلتفرمی که با هدف سادهسازی، هماهنگسازی و هوشمندسازی اجرای کمپینهای تبلیغاتی، ارتباط میان پلتفرم تبلیغات آمازون و عاملهای هوش مصنوعی را ممکن میکند. این خبر در رویداد IAB ALM اعلام شد و توجه فعالان صنعت تبلیغات دیجیتال را به خود جلب کرد.
لایه ترجمه میان هوش مصنوعی و تبلیغات آمازون
سرور MCP تبلیغات آمازون بر پایه Model Context Protocol (MCP)، یک استاندارد متنباز، توسعه یافته است. این پروتکل به پلتفرمهای هوش مصنوعی اجازه میدهد با ابزارها و سرویسهای خارجی ارتباط برقرار کنند. در این میان، Amazon Ads MCP Server نقش یک لایه ترجمه را ایفا میکند که درخواستهای زبان طبیعی را به دستورات ساختاریافته و قابل اجرا در API تبلیغات آمازون تبدیل میکند.
به این ترتیب، عاملهای هوش مصنوعی میتوانند تنها با دریافت یک دستور ساده متنی، کمپینهای تبلیغاتی کامل و منسجم ایجاد و مدیریت کنند.
سادهسازی راهاندازی و مدیریت کمپینهای تبلیغاتی
این پلتفرم جدید شامل مجموعهای از قابلیتها و گردشکارهای از پیشساخته است که پیچیدگی فرایندهای چندمرحلهای تبلیغات آمازون را کاهش میدهد. اقداماتی مانند ایجاد حساب کاربری، تولید گزارشهای عملکرد و گسترش کمپینها به بازارها و کشورهای جدید، اکنون میتوانند با یک فرمان ساده انجام شوند.
برای مثال، به گفته پائولا دسپینز، معاون رئیس بخش سنجش تبلیغات آمازون، تبلیغدهندگانی که در آمریکا و کانادا کمپین فعال دارند، میتوانند تنها با یک درخواست، کمپین خود را به کشور دیگری نیز توسعه دهند.
پاسخ آمازون به چالش تعدد ابزارهای هوش مصنوعی
در سالهای اخیر، ابزارها و پلتفرمهای مبتنی بر هوش مصنوعی برای ساخت، اجرا و تحلیل کمپینهای تبلیغاتی بهسرعت افزایش یافتهاند. با این حال، همین تنوع بالا باعث پیچیدهتر شدن مدیریت کمپینها شده است.
سرور MCP تبلیغات آمازون با هدف حل این مشکل طراحی شده و امکان یکپارچهسازی چندین پلتفرم هوش مصنوعی را در یک محیط مشترک فراهم میکند. این سرور محدودیتهای APIهای سنتی را که برای انجام وظایف جداگانه طراحی شده بودند، برطرف کرده و اجرای گردشکارهای کامل تبلیغاتی را ممکن میسازد.
اجرای کمپینهای کامل با یک دستور
با استفاده از ابزارهای داخلی Amazon Ads MCP Server، بازاریابان میتوانند یک کمپین کامل Sponsored Products را تنها با یک درخواست ایجاد کنند. این در حالی است که بهطور معمول، چنین فرایندی شامل چندین مرحله مجزا از جمله ایجاد کمپین، تنظیم گروههای تبلیغاتی و ساخت آگهیهاست.
سازگاری با پلتفرمهای مطرح هوش مصنوعی
سرور MCP تبلیغات آمازون با عاملهای هوش مصنوعی سفارشی و همچنین پلتفرمهای شناختهشدهای مانند Claude، ChatGPT و Gemini سازگار است. این پلتفرم بهگونهای طراحی شده که با تکامل APIهای آمازون، بدون نیاز به بازنویسی کد یا تغییرات اساسی، همچنان قابل استفاده باشد.
ادامه سرمایهگذاری آمازون بر هوش مصنوعی
Amazon Ads MCP Server در ادامه ابزار Ads Agent معرفی شده است که آمازون پیشتر در رویداد سالانه unBoxed رونمایی کرده بود؛ ابزاری که استفاده از زبان محاورهای برای تعامل هوش مصنوعی عاملمحور با دادههای دستاول آمازون را ممکن میکرد.
بر اساس گزارش مالی اخیر آمازون، درآمد این شرکت در سهماهه چهارم سال ۲۰۲۵ با رشد ۱۴ درصدی به ۲۱۳٫۴ میلیارد دلار رسیده است. در این گزارش، هوش مصنوعی و خدمات ابری Amazon Web Services (AWS) از محورهای اصلی بودهاند و آمازون اعلام کرده قصد دارد حدود ۲۰۰ میلیارد دلار سرمایهگذاری سرمایهای انجام دهد که بخش عمده آن به توسعه AWS اختصاص خواهد یافت.
جمعبندی
معرفی Amazon Ads MCP Server نشاندهنده تلاش آمازون برای تبدیل تبلیغات دیجیتال به فرایندی هوشمندتر، سادهتر و یکپارچهتر است. این پلتفرم میتواند نقش مهمی در آینده مدیریت کمپینهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی ایفا کند و جایگاه آمازون را در تقاطع تبلیغات، داده و AI بیش از پیش تقویت کند.
