نایک، به‌عنوان یکی از برندهای مطرح و شناخته‌شده در صنعت کفش، تحت مدیریت الیوت هیل، مدیرعامل جدید، به نظر می‌رسد که در مسیری درست گام برمی‌دارد.
درآمد این شرکت در سه‌ماهه‌ی دوم سال مالی جاری به ۱۲.۳۵ میلیارد دلار رسید که فراتر از انتظارات بود. بااین‌حال، این رقم در مقایسه با درآمد ۱۳.۳۹ میلیارد دلاری سال گذشته، کاهش نسبی را تجربه کرده است.
سود تعدیل‌شده‌ی هر سهم نیز، در حالی که برآوردها رقم ۰.۶۳ دلار را پیش‌بینی کرده بودند، به ۰.۷۸ دلار رسید؛ اگرچه این میزان همچنان کمتر از ۱.۰۳ دلار ثبت‌شده در سال گذشته است.
این آمار در حالی ثبت شده است که تنها ۶۰ روز از آغاز مدیریت الیوت هیل در مقام مدیرعامل نایک می‌گذرد، هرچند او پیش‌تر تمامی دوران حرفه‌ای خود را پیش از بازنشستگی در سال ۲۰۲۰ در همین شرکت سپری کرده بود.
هیل در ابتدای کار، با دیگران به اشتراک گذاشت که معتقد است نایک، حساسیت ورزشی خود را از دست داده است.
تیم مدیریتی او در نظر دارد بار دیگر بر عرصه‌ی داستان‌سرایی برند سرمایه‌گذاری کرده و بازاری یکپارچه را در سراسر «NIKE Direct» و همچنین در عمده‌فروشی‌ها ایجاد کند. NIKE Direct به ارتباط مستقیم میان برند و خریدار، بدون حضور واسطه اشاره دارد.
هیل بر این باور است که این مسیر به‌سادگی طی نخواهد شد، اما تمامی مدیران و کارکنان نایک آماده‌ی مقابله با این چالش هستند.
جان ناگل، مدیر ارشد سرمایه‌گذاری در شرکت مدیریت ثروت «Kavar Capital Partners» – که خود سهام‌دار نایک است – بر این باور است که هرچند روند بازیابی نایک چند سال به طول خواهد انجامید، اما با استناد به واقعیات و پیش‌بینی‌های موجود، هیل قادر خواهد بود کشتی توفان‌زده‌ی نایک را به‌سوی ارزش‌ها و آرمان‌های اصلی خود هدایت کند.
برخی تحلیلگران با توجه به این واقعیت که اجرای برنامه‌ی بازسازی نایک فراتر از برآوردهای اولیه به طول خواهد انجامید، بر این باورند که سرمایه‌گذاری بیشتر در حوزه‌ی بازاریابی برند ضروری است؛ هرچند این امر ممکن است در کوتاه‌مدت – و احتمالاً طی ۱۲ ماه آینده – کاهش فروش و سودآوری را در پی داشته باشد.
سال گذشته، ارزش سهام نایک بیش از ۳۶ درصد کاهش یافت. دلیل این افت را می‌توان در از دست دادن تمرکز این شرکت بر روی محصولات و روابطش با شرکای توزیع جستجو کرد. اکنون، با شرایط پیش‌آمده، نایک ناگزیر است با برندهایی چون اسکچرز رقابت کند.
متیو فرند، مدیر مالی نایک، اعلام کرده است که این شرکت قصد دارد موجودی اضافی خود را کاهش داده و بدین ترتیب، فضای لازم را برای عرضه‌ی محصولات فصلی، به‌ویژه کلکسیون‌های پاییزه و زمستانه، فراهم کند. او معتقد است که هرچند در ادامه، کسب‌وکار نایک کوچک‌تر خواهد شد، اما در عوض، میزان سود و بهره‌وری آن افزایش خواهد یافت.
در نهایت، برای دستیابی به موفقیت، صبر و پشتکار، دو عامل کلیدی و حیاتی خواهند بود.
