روز گذشته برگر کینگ اعلام کرد که جوئل یاشینسکی را به عنوان مدیر ارشد بازاریابی (CMO) در ایالات متحده و کانادا منصوب کرده است. یاشینسکی تا قبل از سال ۲۰۱۸ به عنوان CMO در Applebee’s فعالیت داشت و پیش از آن نیز نزدیک به دو دهه در سمت‌های ارشد بازاریابی در مک‌دونالدز حضور داشت.
یاشینسکی در سمت جدید خود، مسئول ادامه اجرای استراتژی گسترده Reclaim the Flame (بازپس‌گیری شعله) خواهد بود؛ برنامه‌ای که از سال ۲۰۲۲ برای احیای برند برگر کینگ آغاز شده و شامل سرمایه‌گذاری پررنگ‌تری در حوزه بازاریابی است. این طرح تاکنون منجر به کمپین‌های تبلیغاتی خاطره‌انگیزی شده، از جمله آهنگ تبلیغاتی که ساندویچ معروف واپر را تبلیغ می‌کرد.
لازم به ذکر است: یاشینسکی در Applebee’s کمپین‌های موفقی مانند همکاری با لیگ NFL و تبلیغات نوستالژی را رهبری کرد. با این حال، Applebee’s در سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۴ با کاهش ۴.۷ درصدی فروش مواجه شد، در حالی که برگر کینگ در همان بازه زمانی رشد ۱.۵ درصدی را تجربه کرد.
با توجه به تجربه گسترده یاشینسکی در صنعت رستوران‌داری و بازاریابی، انتظار می‌رود که او نقش مهمی در تقویت جایگاه برگر کینگ در بازار ایفا کند.
