اسنیکرز در یکی از تازه‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی خود، خوزه مورینیو، مربی مشهور فوتبال و ملقب به «آقای خاص»، را به شکلی طنزآمیز به تصویر می‌کشد تا بار دیگر پیام معروف برند را یادآوری کند:
“وقتی گرسنه‌ای، خودت نیستی.”
این ویدئوی تبلیغاتی اسنیکرز که با همکاری آژانس تبلیغاتی T&Pm تولید شده، نمونه‌ای از یک کمپین خلاقانه برندینگ است که به‌جای اتکا به ترندهای زودگذر، بر داستان‌سرایی هوشمندانه و اجرای حرفه‌ای تمرکز دارد.
در این آگهی، مورینیو در نقش یک استراتژیست سردرگم، وسط گروهی از وایکینگ‌ها قرار گرفته و تلاش می‌کند با طرح آرایش‌های تاکتیکی تیمی، اوضاع را سامان دهد. اما گرسنگی تمرکز او را به هم ریخته و بازیکنان، حیرت‌زده به نقشه ۵-۴-۱ او نگاه می‌کنند.
ماجرا از جایی شروع می‌شود که مورینیو مانع از نواختن شیپور توسط یکی از وایکینگ‌ها می‌شود. سپس با آرامش، وایت‌بردی را برمی‌دارد و تاکتیک‌ها را توضیح می‌دهد. با این حال، نشانه‌های گرسنگی در او دیده می‌شود. در اوج سردرگمی، مردی از میان جمعیت با یک شکلات اسنیکرز از راه می‌رسد و آن را به مورینیو تعارف می‌کند. بعد از یک گاز، همه چیز به حالت عادی برمی‌گردد.
چرا این کمپین تبلیغاتی اسنیکرز موفق است؟
-
انتخاب چهره آشنا: حضور یک شخصیت شناخته‌شده مثل خوزه مورینیو، جذابیت آگهی را چند برابر کرده و توجه مخاطبان فوتبال‌دوست را جلب می‌کند.
-
سناریوی طنزآمیز و غیرمنتظره: قرار دادن مورینیو در موقعیتی متفاوت، باعث ایجاد شوخ‌طبعی و تعامل عاطفی با مخاطب می‌شود.
-
ثبات در پیام برند: اسنیکرز بار دیگر بر پیام ماندگار خود تاکید می‌کند و نشان می‌دهد که یک ایده قوی، حتی پس از سال‌ها، همچنان تاثیرگذار است.
-
تمرکز بر اجرای دقیق به جای ترندهای روز: برخلاف بسیاری از برندها که به دنبال موج‌های زودگذر هستند، اسنیکرز نشان می‌دهد که برندسازی بلندمدت چقدر می‌تواند موفق باشد.
نتیجه‌گیری
تبلیغ جدید شکلات اسنیکرز با حضور خوزه مورینیو نمونه‌ای موفق از ترکیب داستان‌پردازی، طنز و قدرت برند است. این کمپین بار دیگر ثابت می‌کند که اگرچه گرسنگی ممکن است همه را تحت‌تأثیر قرار دهد، اما یک گاز از اسنیکرز می‌تواند آقای خاص را به خودش برگرداند!
