داستان کمپین جدید سان استار

ام بی ای نیوز: خانه مدیا (media sources) برای دومین بار به عنوان مشاور خرید و برنامه‌ریز رسانه کنار برند سان استار قرار گرفت. همکاری دوباره خانه مدیا با سان استار در حوزه مدیا دستاوردی مهمی است. چون نوع فعالیت در حوزه مدیا با تبلیغات متفاوت است و کمتر پیش می‌آید در کشورمان، برندی خواهان همکاری دوباره با یک آژانس فعال در حوزه مدیا باشد.محمدرضا رحمانیان از آژانس خانه مدیا درباره پروژه سان استار گفت: برندها معمولا در هر پروژه آژانس برنامه‌ریز و مشاور رسانه خود را تغییر می‌دهند. بنابراین همکاری دوباره در این حوزه کمتر اتفاق می‌افتد.اما رضایت سان استار از اجرای پروژه قبلی و رعایت استانداردهای اجرایی توسط تیم خانه مدیا برند را برآن داشت که همکاری دوباره‌ای را شکل دهد.پروژه سان استار را می‌توان هم از لحاظ استراتژی و هم از لحاظ اجرایی مورد بررسی قرار داد. این پروژه با چالش‌های متعددی مانند اکران همزمان طرح‌ها در تهران و شهرستان‌ها، اخذ مجوزات اکران در تمامی شهرها، اجرای پروژه و ارائه گزارشات در دوران کرونا و… روبرو بود. تیم خانه مدیا با همراهی مدیران سان استار چالش‌های مورد نظر را حل و پروژه را با موفقیت به سرانجام رساند. بخش اجرای استراتژی و اکران شهرستان‌ها در پروژه سان استار برعهده خانه مدیا بود. شناخت شهرهای مختلف و تجربه خانه مدیا در اجرای دقیق پروژه‌های قبلی تاثیر بسزایی در به نتیجه رسیدن کمپین سان استار داشت.رحمانیان درباره شکل گیری پروژه سان استار گفت: پروژه سان استار شامل چندین طرح می‌شد که همگی مکمل یکدیگر بودند و باید به گونه‌ای اکران می‌شدند که مخاطبان با ملاحظه آنها پیوستگی میان‌شان را احساس می‌کردند. برهمین اساس باید در این پروژهاز رسانه‌های که مسیرهای همدیگر را پوشش می‌دادند، استفاده می‌کردیم. بنابراین انتخاب درست رسانه و شناخت دقیق منطقه اکران پروژه از ملزومات اجرای استراتژی کمپین سان استار بود. علاوه براین باید در این پروژه از رسانه‌هایی استفاده کردیم که گروه مخاطبان اصلی سان استار در معرض آنها قرار می‌گرفتند. در نتیجه با در نظر گرفتن پوشش منطقه‌ای در هر شهر، قیمت‌گذاری مناسب و نحوه‌ی اکران طرحی به سان استار ارائه شد. طرح ارائه شده به دلیل اجرای دقیق استراتژی مورد تایید سان استار قرار گرفت. پس از موافقت با طرح، پروژه آغاز شد. آغازی که با خود چالش‌هایی را نیز به همراه داشت. چالش اول طرح‌های متعدد کمپین بود. در این کمپین سان استار به مخاطبان می‌گوید: افراد با هر جایگاه و موقعیتی می‌توانند بهترین خودشان باشند و سان استار را انتخاب کنند. براساس این کانسپت برند از ۱۵ شخصیت مختلف با شغل‌های متفاوت در کمپین‌های خود استفاده کرده بود. اخذ مجوز از وزارت ارشاد اسلامی برای این تعداد طرح چالش برانگیز شد. اخذ مجوز زمانی که قرار شد طرح‌ها همزمان در تهران و شهرستان اکران شوند، پیچیده‌ترشد. چون قرار براین بود که با اخذ مجوز از وزارت ارشاد تهران مابقی شهرستان‌ها را نیز پوشش دهیم. اما پس از طی مراحل متوجه شدیم که اخذ مجوز در هر شهر پروسه خاص خود را دارد. برای حل این چالش خانه مدیا برای اخذ مجور در هر شهری اقدام کرد. چنین عملکردی کار را تاحدودی تسهیل کرد. البته امکان داشت شهری مجوز را ارائه و دیگری چنین کاری نکند. در مجموع با توجه به اخذ مجوزات مجبور شدیم در بعضی از شهرها همه طرح‌ها را اکران نکنیم. خوشبختانه با تمام چالش‌های موجود کمپین در تمامی شهرهای مورد نظر اکران شد. موفقیت اکران در شهرهای مختلف باعث شد که برند اخذ مجوزات تهران را نیز به عهده تیم خانه مدیا بگذارد.کرونا تاثیری در اجرای پروژه نگذاشتمحمد پروین از خانه مدیا درباره تاثیرات کرونا بر گزارش دهی و اجرای پروژه سان استار گفت: خانه مدیا در هر پروژه بصورت هفته‌ای و دوره‌ای به مشتریان گزارش منظم و مدونی ارائه می‌کند. البته اگر مشتری در بازه‌ی زمانی دیگری نیز خواهان گزارش باشد، ما به سرعت آن ارائه خواهیم کرد. برای گزارش‌دهی ما باید بطور مرتب رسانه‌های اکران شده را مورد بررسی قرار دهیم. چنین گزارش‌دهی در دوران کرونا چالش برانگیز شد. چون همکاران باید بطور مرتب به رسانه‌ها سرکشی و اگر مشکلی وجود داشت آن را برطرف می‌کردند. چالشی که خانه مدیا آن را مدیریت و گزارش‌دهی‌ها مانند سابق به برند سان استار ارائه شد. در واقع می‌توان گفت: کرونا چالش جدی را در اجرای پروژه‌ها برای ما ایجاد نکرده است و خانه مدیا به روال سابق با تمام مشکلات موجود و تفاوت اقلیم‌های جغرافیای مختلف کشورمان و با رعایت پروتکل‌های بهداشتی فعالیت‌های خود را اجرایی می‌کند.درباره اخذ مجوزها برای کمپین سان استار نیز باید بگویم: نحوه مجوز دادن به طرح‌های تبلیغاتی زیست رقابتی سالمی که میان برندهای ایرانی وجود دارد را دچار اخلال می‌کند. فعالیت‌های‌ برندها با تمام چالش‌های موجود باعث پویایی اقتصاد می‌شوند. چنین برندهای برای رقابت سالم نیاز به تبلیغات دارند. تبلیغاتی که خود برندها نیز به خوبی می‌دانند که باید مطابق با قوانین و موازین کشور باشند. حال وقتی برند تمامی موارد را رعایت و به مرحله اخذ مجوز برای اکران می‌رسد، با مشکلات جدیدی روبرو می‌شود که برخی از آنها با همفکری قابل حل است. نبود قوانین مکتوب نیز در این باره برای برندها مشکلاتی را ایجاد کرده است. چون بارها مشاهده کرده‌ایم که به طرحی مجوز داشته شده اما طرح مشابه برای برند دیگر مجوز دریافت نکرده است. اگر قوانینی در این باره تدوین و دقیقا مشخص شود که چه طرح‌هایی مجوز دریافت می‌کنند، مشکلات کمتر خواهند شد. چنین قوانینی منجر به صرفه‌جویی در بودجه تبلیغاتی برندها نیز خواهند شد. چون گاهی برندها مجبور هستند، برای دریافت مجوز هزینه دوباره کنند. امیدواریم چنین مشکلاتی با همفکری و برگزاری جلسات با حضور مدیران برندها و مدیران وزارت ارشاد حل شوند.mbanews.ir- نرگس فرجی