در حالی‌که سال‌ها طنز تنها در تبلیغات مصرفی (B2C) جایگاه جدی داشت، امروز بسیاری از متخصصان بازاریابی معتقدند برندهای B2B می‌توانند با جسارت در استفاده از شوخی، توجه مخاطبان حرفه‌ای را جلب کنند. پدی گیل‌مور، بنیان‌گذار پلتفرم خلاقیت HumorScope، در گفت‌وگویی با نشریه The Drum تأکید می‌کند:
«برندهای جدی در دنیای B2B اغلب نکته اصلی شوخی را از دست می‌دهند؛ در حالی‌که طنز می‌تواند همان ابزاری باشد که محصولی خشک یا فنی را به‌صورت انسانی و قابل یادآوری معرفی کند.»
از محدودیت به فرصت؛ چرا برندهای جدی باید شوخ‌طبع شوند
گیل‌مور طنز را به‌عنوان «پسرعموی کم‌اعتبار تبلیغات B2C» توصیف می‌کند، اما معتقد است در فضای تبلیغات بین کسب‌وکارها، این ابزار هنوز به‌درستی درک نشده است.
به باور او، وقتی یک محصول ذاتاً ساده یا تخصصی است و امکان جذابیت‌های احساسی ندارد، شوخ‌طبعی می‌تواند دروازه‌ای تازه برای ایجاد ارتباط انسانی باشد؛ رابطه‌ای که تصمیم‌گیرندگان در شرکت‌ها را از پشت داده‌ها و گزارش‌ها به تجربه‌ای واقعی‌تر از برند نزدیک می‌کند.
جسارت در برابر فراموشی؛ صدای تازه در بازاریابی تجاری
در ادامه همین رویکرد، جرج سندرز از Fox Agency هشدار می‌دهد که در بازاریابی B2B، محافظه‌کاری بزرگ‌ترین خطر است، نه ریسک. به گفته او، «برندهایی که از جسارت می‌ترسند، به‌آرامی از ذهن بازار حذف می‌شوند؛ در حالی‌که رقبا با ایده‌های خلاق، سهم بازار را می‌گیرند.»
هوش مصنوعی در B2B؛ وقتی اجرا جای نوآوری را می‌گیرد
دن گاردنر، هم‌بنیان‌گذار Code and Theory، نیز در گفت‌وگویی با The Drum از سوء‌برداشت رایج درباره‌ی هوش مصنوعی در بازاریابی B2B سخن می‌گوید. او تأکید می‌کند شرکت‌ها بیش از آن‌که با هدف خلق تجربه‌ای شخصی‌تر از AI استفاده کنند، صرفاً آن را اجرا می‌کنند و سپس از نبود نتایج نوآورانه شگفت‌زده می‌شوند.
بازگشت به انسانیت در رویدادهای تجاری؛ نسخه ۲۰۲۶
در بخش دیگری از گزارش، دِوان کاردی از آژانس ۲LK محتوای رویدادهای آینده را پیش‌بینی می‌کند؛ به اعتقاد او بزرگ‌ترین برندگان سال ۲۰۲۶ برندهایی هستند که با حضور واقعی و هدفمند در رویدادها ظاهر شوند، تماس مستقیم انسانی را جدی بگیرند و از رویکردهای سرد و دیجیتال فاصله بگیرند.
جمع‌بندی: طنز، کلید بازاریابی انسانی در دنیای داده‌محور
در جهان B2B امروز، پیام‌های منطقی و فنی همه‌جا تکرار می‌شوند. طنز و جسارت می‌توانند تفاوتی واقعی ایجاد کنند و برند را از خشکی ارتباطات فنی بیرون آورند. به قول پدی گیل‌مور، وقتی محصولت خسته‌کننده است، شوخی همان نقطه‌ای است که از جدیت خشک به ارتباط زنده تبدیل می‌شود — و دقیقاً همین جاست که برند در ذهن مخاطب ماندگار می‌گردد.
