همکاری تازه مرسدسبنز با انجمن تنیس زنان (WTA)، که بهعنوان بزرگترین قرارداد اسپانسری تاریخ این نهاد معرفی شده، صرفاً یک توافق تجاری پرحجم نیست؛ بلکه نشانهای موفق از دگرگونی بنیادین در منطق سرمایهگذاری برندها در ورزش زنان بهشمار میآید.
این همکاری که بیش از ۵۰ تورنمنت جهانی WTA را دربرمیگیرد، در نشستی تخصصی در Sport Industry Forum ابوظبی، از سوی مدیران ارشد WTA Ventures، مرسدسبنز و مبادله (Mubadala) بهعنوان نمونهای از «اسپانسرینگ نسل جدید» تشریح شد؛ مدلی که بهجای تمرکز بر دیدهشدن لوگو، بر همراستایی ارزشی، روایتسازی بلندمدت و ادغام برند در سبک زندگی مخاطب تکیه دارد.
عبور از تبلیغ؛ ورود به زیستجهان مخاطب
به گفته سارا سوانسون، مدیر ارشد بازرگانی WTA Ventures، رشد تجاری تنیس زنان دیگر صرفاً مبتنی بر افزایش مخاطب یا پوشش رسانهای نیست، بلکه به توانایی این ورزش در بازنمایی ارزشهایی چون پایداری، برابری، سلامت و جاهطلبی حرفهای بازمیگردد؛ ارزشهایی که بهطور طبیعی با DNA برندهای لوکس و آیندهنگر همنشین میشوند.
در همین راستا، بانی الفخری، مدیر بازاریابی و ارتباطات مرسدسبنز، تأکید کرد که این برند آلمانی، تنیس زنان را نه یک «بستر تبلیغاتی»، بلکه بخشی از اکوسیستم سبک زندگی مخاطبان خود میبیند؛ جایی که خودرو، ورزش، فرهنگ و تجربه زیسته در یک روایت واحد به هم میرسند.
چرا تنیس زنان به الگو تبدیل شده است؟
تحلیلگران صنعت ورزش بر این باورند که تنیس زنان، بهواسطه ساختار جهانی، ستارهمحوری متوازن، استقلال حرفهای ورزشکاران و پیوند قوی با مخاطبان شهری و تحصیلکرده، به بستری کمریسک و در عین حال پربازده برای برندهای بینالمللی تبدیل شده است.
در چنین فضایی، اسپانسرینگ دیگر به «حق نامگذاری» یا «جایگاه بنر» محدود نمیشود؛ بلکه شامل تجربههای مشترک، تولید محتوای روایی، فعالسازی دیجیتال و حتی همافزایی فرهنگی در شهرهای میزبان تورنمنتهاست.
پیامدهای تجاری؛ الگویی برای آینده ورزش
بهگفته برایان لُت، مدیر ارتباطات مبادله، این نوع مشارکتها نهتنها ارزش برند را تقویت میکنند، بلکه به توسعه پایدار اکوسیستم ورزش نیز یاری میرسانند؛ چراکه سرمایهگذاری بلندمدت، ثبات مالی، و امکان برنامهریزی راهبردی را برای نهادهای ورزشی فراهم میآورد.
در مجموع، همکاری مرسدسبنز و WTA را میتوان نمونهای شاخص از گذار ورزش زنان از «حاشیه تجاری» به «هسته استراتژیک برندها» دانست؛ گذاری که اگر تداوم یابد، نقشه اقتصاد ورزش در دهه پیشرو را بهطور معناداری بازترسیم خواهد کرد.
