جری فارل، یکی از چهره‌های باتجربه دنیای تبلیغات، در یادداشتی تازه به رقابت تاریخی نایکی و آدیداس پرداخته و با مرور خاطره‌ای از دیدار خود با دن وایدن، بنیان‌گذار افسانه‌ای آژانس «Wieden+Kennedy»، احتمال می‌دهد برند آمریکایی دوباره به روزهای اوج خلاقیت بازمی‌گردد.
به گفته‌ی فارل، بازنگری در مسیر خلاقانه‌ی نایکی از خلال گفت‌وگویی غیرمنتظره آغاز شد. او در بازگویی ماجرا می‌نویسد که در سال‌هایی پیش، رئیسش جیم داونی، مدیر افسانه‌ای The Leith Agency در اسکاتلند، از دن وایدن دعوت کرد تا برای تیم خلاق این آژانس سخنرانی کند.
پیش از سخنرانی، فارل در ضیافت ناهاری در کنار وایدن نشست و از او پرسید آیا هنوز دستی در نویسندگی تبلیغاتی دارد یا نه. وایدن با آرامش پاسخ داد:
«دیگر زیاد نمی‌نویسم.»
فارل سپس پرسید آخرین چیزی که نوشته چیست؛ و وایدن به‌سادگی گفت:
«Just do it.»
این پاسخ، که بعدها به یکی از ماندگارترین شعارهای تبلیغاتی تاریخ بدل شد، برای فارل به نمادی از تمرکز ذهن خلاق بر سادگی و اصالت ایده تبدیل شده است. او معتقد است که در دورانی که آدیداس با پروژه‌های فرهنگی و طراحی مشترک جایگاه تازه‌ای در میان نسل جوان یافته، نایکی نیز نشانه‌هایی از بازگشت به ریشه‌های خلاقانه خود در پورتلند را بروز می‌دهد.
تحلیل رسانه‌ای و رقابت برندها
در بخش دیگری از گزارش، فارل اشاره می‌کند که بازار تبلیغات ورزشی در یکی از پویاترین مقاطع خود قرار دارد. آدیداس از طریق همکاری‌های مد محور و فوتبالی برندش را بازتعریف کرده، در حالی که نایکی با مجموعه‌ای از کارزارهای احساسی و الهام‌بخش در تلاش است تا بار دیگر در قلب مخاطبان جای گیرد.
در کنار این رقابت شدید، برندهایی چون CeraVe نیز وارد میدان بازاریابی ورزشی شده‌اند — این برند مراقبت از پوست اخیراً با اقدامی غیرمنتظره، از طریق یک حساب طنز اینترنتی، شراکت خود با NBA را اعلام کرد؛ حرکتی که نشان از تحولی خلاق در شیوه‌ی ارتباط با نسل دیجیتال دارد.
در گزارش‌های مرتبط، تحلیل‌گران از موج رو‌به‌رشد طراحی پیراهن‌های فوتبالی توسط برندهای غیرفوتبالی نیز سخن می‌گویند — پدیده‌ای که البته همه در آن شانس موفقیت ندارند. به‌گفته‌ی جیمز برد، سردبیر مجله‌ی Mundial، تنها برندهایی موفق خواهند شد که «روح فوتبال» را در طراحی و روایت خود بیابند.
جمع‌بندی
به باور جری فارل، اگر نشانه‌های اخیر درست تعبیر شوند، نایکی ممکن است در آستانه‌ی احیای موجی تازه از خلاقیت باشد — همان ترکیبی از جسارت و سادگی که زمانی با شعار «Just do it» آغاز شد. رقابت میان نایکی و آدیداس، دیگر صرفاً نبردی بر سر سهم بازار نیست؛ بلکه جدالی فرهنگی بر سر تعریف دوباره‌ی الهام، هویت و نقش برند در عصر جدید است.
