هم‌اندیشی بررسی مفهوم اثرگذاری اجتماعی و چالش اثرشویی اجتماعی در کافه کارزار با حضور صاحب‌نظران و فعالان حوزه مسئولیت اجتماعی برگزار شد.
به گزارش خبرنگار «ام‌بی‌ای‌نیوز»، در این نشست، حامد بیدی مدیرعامل کارزار، گردهم‌آمدن کنشگران در شرایط دشوار اقتصادی و اجتماعی کشور را گامی مثبت ارزیابی کرد و افزود: «این رویداد فرصتی برای ایجاد نقطه‌عطفی در جامعه کنشگری خواهد بود.»
وی با اشاره به گستردگی پلتفرم کارزار اعلام کرد که تاکنون بیش از ۵۶ میلیون امضا از سوی ۲۱ میلیون شهروند برای بیش از ۵۵ هزار مطالبه مردمی در این پلتفرم ثبت شده است. به گفته بیدی، انتشار مستمر گزارش‌های رسانه‌ای از این مطالبات، نشانه‌ای از تداوم کنشگری نجیبانه جامعه، علی‌رغم فشارها و مشکلات موجود است.
در ادامه، خانم شریفی به‌عنوان برگزارکننده این نشست، با طرح این پرسش که چرا بسیاری از پروژه‌های مسئولیت اجتماعی (CSR) به نتایج موردنظر نمی‌رسند، تأکید کرد هدف این نشست ایجاد فضایی برای گفت‌وگو پیرامون دو سؤال کلیدی است: نخست، چگونه می‌توان مرز میان اثرگذاری اجتماعی واقعی و اثرگذاری نمایشی یا اثرشویی اجتماعی را تشخیص داد؛ و دوم، چرا ارزیابی تأثیر و سنجش پیش از اجرای پروژه‌ها در بسیاری از سازمان‌ها جدی گرفته نمی‌شود؟
او افزود که نبود نهادهای نظارتی و استانداردهای مشخص باعث شده است پروژه‌هایی که با نیت مثبت آغاز می‌شوند، گاه به نتایجی منفی یا غیرمؤثر بینجامند.
در بخش بعدی نشست، گروهی از حاضران به بیان دیدگاه‌ها و تجربیات خود در سازمان‌های مختلف پرداختند.
تیام محمدزاده از بلوبانک با اشاره به اینکه مفهوم مسئولیت اجتماعی در جهان مفهومی نسبتاً نوپاست، گفت جایگاه این واحد در ساختار سازمان‌ها اهمیت حیاتی دارد. به گفته او، قرارگیری این واحد در بخش‌های مارکتینگ، برندینگ یا روابط عمومی ممکن است پروژه‌ها را ناخواسته به‌سمت جنبه‌های نمایشی سوق دهد.
محمدزاده افزود: «میان سازمان‌های مردم‌نهاد (NGO) و شرکت‌ها یک حلقه مفقوده وجود دارد؛ پروپوزال‌ها همیشه استاندارد نیستند، شاخص‌های عملکرد (KPI) مشخص نیست و طرفین نیز اغلب زبان مشترکی ندارند.» او تشکیل جمع‌های تخصصی و کامیونیتی‌های مشترک را راهی مؤثر برای کاهش این فاصله دانست.
سپس محمد کشاورز از دیوار به بیان تجربه این مجموعه در تعریف و اجرای پروژه‌های اثرگذاری اجتماعی پرداخت و گفت: «با وجود ایجاد روندهای رسمی، هنوز طرح‌هایی از مسیر آشنایی پیشنهاد می‌شوند، و این نشان می‌دهد که زیست‌بوم اثرگذاری در کشور نیازمند بلوغ بیشتری است.»
او تأکید کرد: «نخستین مسئولیت اجتماعی هر کسب‌وکار، کاهش آثار منفی مستقیم آن است. اولویت دیوار مبارزه با کلاهبرداری و کاهش آسیب‌های پلتفرم است؛ یعنی ابتدا باید اثر منفی را کم کنیم و سپس سراغ اثر مثبت برویم.»
کشاورز همچنین از اهمیت نقد سازنده یاد کرد و افزود: «برخی طرح‌های محیط‌زیستی با مشارکت مستقیم فعالان این حوزه و با واگذاری مالکیت پروژه به خود کنشگران اجرا شده‌اند.»
در پایان، حاضران و صاحب‌نظران حوزه مسئولیت اجتماعی بر ضرورت خارج شدن این فعالیت‌ها از قالب تبلیغاتی و ویترینی سازمان‌ها و پرهیز از اثرشویی اجتماعی تأکید کردند.
لازم به ذکر است پلتفرم اجتماعی کارزار از خردادماه سال ۱۳۹۶ راه‌اندازی شده و اکنون با میزبانی میلیون‌ها امضا به نامی شناخته‌شده میان مردم و فعالان اجتماعی تبدیل شده است. صدها رسانه داخلی مطالبات مطرح‌شده در این پلتفرم را پوشش داده‌اند و تجارب موفقی در زمینه مطالبه‌گری رقم خورده است.
