فناوری «تصویر قابلاسکن» IRCODE از مرحله آزمایش عبور کرده و برندها اکنون آن را در کارزارهای میدانی بهکار گرفتهاند. «متی بکرمن» بنیانگذار و مدیرعامل شرکت، در تشریح تازهترین نمونههای اجرا، از یک همکاری سینمایی و یک رقابت گسترده برای هواداران دیزنی پرده برداشت.
در نخستین نمونه، IRCODE برای تبلیغ مستند «Satisfied» درباره پدیده برادوی «همیلتون»، تابلوهای قابلاسکن را در سراسر تایمزاسکوئر نصب کرد. بکرمن گفت: «کاری کردیم کاربر فقط اسکن کند و بلیت ببرد.» حضور «رنه گولدزبری» در رویداد زنده، و قابلیت اسکن نسخه خانگی فیلم، دامنه تعامل را دوچندان کرده است.
نمونه دوم، مسابقه «جستوجوی نشانه» ویژه طرفداران دیزنی بود؛ رقابتی که توسط مجری یک برنامه سفر طراحی شد و شرکتکنندگان در آن امکان بردن تعطیلات دیزنی را داشتند. به گفته بکرمن «دهها هزار نفر وارد این مسابقه شدند؛ یک نمونه آزمایشی جدی برای شبکه تلویزیونی تا ببیند فناوری ما چگونه درون نرمافزارشان و در فضای واقعی—جایی مثل دیزنی—کار میکند.»
تمرکز فعلی: اسکنپذیر کردن تمام تبلیغات تلویزیون
IRCODE اکنون تمرکز خود را بر بازار تبلیغات تلویزیونی گذاشته است. بکرمن اعلام کرد: «هدف این است که تمام پیامهای بازرگانی تلویزیون قابلاسکن شود. برندها مقصد صفحه فرود، مسیر تجربه کاربر و دادههای عملکردی را در اختیار میگیرند.»
اما چشمانداز گستردهتر است:
- بازیسازی؛ مخاطب برنامه مسابقهای را اسکن میکند و همزمان روی تلفن خود وارد رقابت میشود.
- خرید لحظهای در محتوا؛ آنچه بکرمن «نسخه تقویتشده نمابرداری محصول» مینامد: کاربر هنگام تماشای یک ریالیتیشو، تمام کالاهای روی صحنه را از همان تصویر خریداری میکند.
- کسبدرآمد مستقل برای فیلمسازان؛ از طریق اسکنپذیر شدن و پیوند مستقیم به کالا یا خدمات.
- خردهفروشی؛ مشتری میتواند هر کالای روی قفسه را اسکن کند و از کوپن تا راهنمای استفاده را دریافت کند.
ورود به حوزه ورزش زنده
بکرمن بخش مهمی از آینده IRCODE را در «ورزش زنده» میبیند: از دریافت آمار فانتزی و تماشای صحنههای تکراری تا خرید لحظهای پیراهن بازیکنان. او افزود: «سال گذشته در یک نمایش توانمندی، کل مسابقه سوپربول را از ابتدا تا انتها قابلاسکن کردیم؛ و این توجه لیگها و تیمها را جلب کرد.»
چشمانداز نهایی
هدف نهایی IRCODE، رساندن فناوری به مقیاسی است که «بهجای وابستگی به نرمافزار، درون دوربینها بهصورت ذاتی فعال شود.» بکرمن میگوید این همان مسیری است که آینده این فناوری را شکل میدهد.
