شرکت سرتیوس قوانین تبلیغات برنده در ایران را تبیین کرده است، تبلیغاتی که به فروش می انجامد و نتایج آن در کسب و کار دیده می شود. شرکت سرتیوس خلاصه ای از آموخته ها را به شکل ابزاری برای مدیران برند و ارتباطات ایجاد و ارائه کرده است.
هدف از آن ها پاسخ به این سوال کلی می باشد: “عوامل کلیدی برای یک تبلیغات عالی چیست؟”
•استفاده از چه دیدگاه هایی تبلیغات ما را به مصرف کننده پیوند می دهد؟
•بهترین روش نمایش مزیت محصول/ خدمت چیست؟
•کدام ابزارهای خلاقانه و عوامل اجرایی برای مصرف کننده آشناست و احساسات ایشان را بر می انگیزاند؟
برای پاسخ به هر یک از این سوال ها نیاز است تا درک عمیقی از مصرف کننده ایرانی و چشم انداز تبلیغات در ایران داشته باشیم.
شرکت سرتیوس فعالیت های تبلیغاتی بیش از ۲۰ برند موفق در بازار ایران را طی دوره ۶ ساله تجزیه و تحلیل کرده است. این فعالیت های تبلیغاتی بالغ بر ۳۵۰ اجرای خلاقانه در رسانه های مختلف مانند تلویزیون، بیلبورد، مجله و فضای دیجیتال بوده است. در این بررسی، سرتیوس اجرای تبلیغاتی هر برند و عملکرد ایشان در بازار را (بر اساس گزارشات Ad*X، TGIو X*POS) مدنظر قرار داده است.
تبلیغاتی که ایرانیان را درگیر و مجذوب خود می کند بر اساس دیدگاه مصرف کنندگان و گاهی بر اساس دیدگاه های فرهنگی ایشان است. این گونه تبلیغات سلیقه و رؤیاهای ایرانی ها را نشانه می‌رود.
متخصصین سرتیوس پی برده اند که چگونه مزایای ساده و منطقی باعث تقویت و جذابیت بیشتر برندها برای مصرف کنندگان شده و دلایل باورپذیری قوی برای خرید محصول/خدمت ضرورتی در اعتبار بخشیدن به ادعاهای محصول محسوب می گردد. هم‌چنین بر اساس دسترسی ایشان به داده‌های کمی استفاده از رسانه و شاخص‌های کلیدی سنجش عملکرد رسانه‌های کمپین، مشخص شد که کدام آمیخته رسانه‌ای توسط برندهای موفق استفاده شده است.
این قوانین با مدیریت و هدایت جناب آقای دکتر گرهارد بارکوس (مدیر عامل شرکت سرتیوس) با پشتوانه دانش و تجربه بیش از ۳۰ سال در صنعت کالاهای تند مصرف (FMCG) در شرکت های بین المللی و به تازگی در ایران و مشارکت جناب آقای راسل مکی با تخصص در زمینه بینش مصرف کننده و ساخت برند، با داشتن تجربه بیش از ۲۰ سال فعالیت در شرکت P&G در کشورهای مختلف از جمله ایران و گروه محصولات مختلف تدوین شده است.
در صورت علاقمندی به این مطلب و سایر مطالب مرتبط وب سایت WWW.Certius.co را ملاحظه فرمائید.
(TGI (Target Group Index یک پیمایش تک منبعی است که گزارشات مربوط به محصولات، برندها، رسانه ها و شیوه زندگی را ارائه می کند.
X*POS این گزارش شامل گزارشات فروش، توزیع و دسترسی و قیمت می باشد که اطلاعات آن از ۲،۵۰۰ منبع مختلف در ۲۴ شهر اصلی ایران جمع‌آوری می‌گردد و چهار صنعت را پوشش می دهد: صنایع غذایی، صنایع غیر غذایی، دارویی و تنباکو.
Ad*X یک تحقیق مستمر و پیوسته و یک منبع قابل اعتماد برای اندازه گیری تبلیغات تلویزیونی و رسانه هاست. از سال ۲۰۰۲، این گزارش ها منتشر می شود. ۶ شبکه تلویزیونی ملی و بیش از ۷۰ روزنامه و مجله را پوشش می دهد.
