کفش‌های معروف کراکس این بار با حال وهوای ویندوز XP عرضه می‌شوند.
مایکروسافت به مناسبت فرا رسیدن پنجاهمین سالگرد تأسیس خود، کراکس‌هایی با طرح پس‌زمینه معروف «Bliss» ویندوز XP
این کفش‌ها که ۸۰ دلار قیمت دارند، فعلاً فقط برای کارکنان مایکروسافت در مرحله پیش‌خرید قرار دارند و به‌زودی در تعداد محدودی به‌صورت عمومی عرضه خواهند شد.
این حرکت نشان می‌دهد برندهای قدیمی چطور می‌توانند با بهره‌گیری از میراث خود دوباره توجه و تعامل مخاطبان را جلب کنند.
مایکروسافت نمادین‌ترین تصویر خود را به یک محصول پوشیدنی تبدیل کرده است. در جشن پنجاه‌سالگی شرکت، مایکروسافت سراغ ایده‌ای غیرمنتظره رفت و کراکس‌هایی با طرح پس‌زمینه آشنای ویندوز XP تولید کرد؛ تصویری که شامل آسمان آبی روشن و ابرهای پراکنده در بخش رویه کفش شده و رنگ سبز تپه‌های نرم در بخش زیره آن دیده می‌شود.
این تصویر در سال ۲۰۰۱ به‌عنوان والپیپر پیش‌فرض ویندوز XP انتخاب شد و بر همین اساس همواره لقب یکی از شناخته شده‌ترین تصاویر تاریخ فناوری را یدک کشیده است. خریداران همراه کفش‌ها یک کیف رودوشی با همان تصویر نمادین را دریافت خواهند کرد.
نوستالژی در خدمت بازاریابی
این نخستین بار نیست که مایکروسافت به احساس نوستالژی تکیه می‌کند. در سال ۲۰۲۳ نیز ژاکت‌های برند با طرح ویندوز را روانه بازار کرده بود.
این بار اما شرکت با کراکس‌های XP یک گام فراتر گذاشته و از تصویری آشنا برای زنده‌کردن خاطرات کاربران قدیمی استفاده کرده، در حالی‌که مخاطبان جوان‌تر نیز آن را می‌شناسند.
این کراکس‌ها بخشی از مجموعه محصولات جشن تولد پنجاه‌سالگی مایکروسافت به شمار می‌روند؛ محصولاتی که شامل لپ‌تاپ سرفیس ۷ با جزئیات طلایی نیزخواهد شد .
پروژه فعلی نمونه‌ای موفق در این زمینه به شمار می‌رود که چگونه می‌توان گذشته یک شرکت را به محصولی تبدیل کرد که توجه برانگیزد، گفت‌وگوهای آنلاین را رقم بزند و برای کلکسیونرها جذاب باشد.
اگر استقبال کارمندان را بتوان نشانه‌ای بزرگ به حساب آورد، احتمالاً همه این کفش‌ها به محض عرضه عمومی به سرعت فروخته خواهند شد.
آیا نوستالژی همچنان می‌تواند آمار فروش برند را بالا ببرد؟
این فقط یک محصول عجیب و بامزه نیست. مایکروسافت در ادامه یادآوری می‌کند که میراث، اگر با قصد و هدف درست به کار گرفته شود، می‌تواند همچنان مدرن به نظر رسیده و جواب دهد.
این حرکت هوشمندانه در عین حال که کاربران قدیمی را دوباره جذب می‌کند، هم‌زمان به نسل جوان چیزی برای پوشیدن و اشتراک‌گذاری هدیه خواهد داد.
اگر برندهای قدیمی بیشتری دست به چنین ریسک‌هایی بزنند، به‌جای صرفاً دستیابی به مخاطب، واقعاً همچنان موفق باقی خواهند ماند.
از فناوری تا مد، امروزه مرزها بیش از هر زمان دیگری باریک شده‌اند. همکاری کراکس با مایکروسافت نیز نشان داد که چنین هم‌افزایی‌هایی می‌توانند به پدیده‌ای وایرال و حتی جذاب تبدیل شوند.
www.designrush.com
