برند مولپد (molped) در جدیدترین فعالیت تبلیغاتی خود، کمپینی سراسری برای معرفی مدل بهبودیافته محصولات محبوب خود، «مکسی» و «مکسی سافت» اجرا کرده است. این کمپین از اواخر شهریور ۱۴۰۴ آغاز شده و بنا بر اعلام تیم بازاریابی مولپد، تا پایان سال ادامه دارد.
پژوهش مبتنی بر صدای واقعی مصرفکنندگان
پیش از آغاز کمپین، تیم تحقیقاتی مولپد با برگزاری جلسات کانونی کیفی در بین بانوان، به شناسایی نیازها و اولویتهای کاربران در استفاده از پدهای بهداشتی پرداخت. نتایج این تحقیقات نشان داد که مصرفکنندگان خواهان محصولی هستند که پهنتر باشد و عملکرد بالها به شکلی باشد که محصول در طول استفاده تکان نخورد.
در پاسخ به این نیاز، مولپد دست به بازطراحی محصول زد:
- افزایش ۱۵٪ پهنا در ناحیه میانی پد
- افزایش ۱۰٪ پهنا در بخش پشتی
- و اصلاح طراحی قسمت بالها برای ثبات بیشتر حین استفاده روزمره
این تغییرات، منجر به ارتقای چشمگیر کیفیت دو محصول مکسی و مکسی سافت شد.
کمپینی گسترده با تمرکز بر ارتباط نزدیک با مخاطب
کمپین معرفی مدل بهبودیافته جدید این دو محصول، در قالب یک برنامهی وسیع رسانه ای که توسط شرکت ادوان که مشاور تبلیغاتی این برند است طراحی شده است:
در ابتدا مولپد یک کمپین وسیع اینفلوئنسر مارکتینگ اجرا کرد و در همین راستا در همکاری با الناز حبیبی بازیگر، یک ویدیوی تبلیغاتی اختصاصی تولید کرد که اکنون به صورت گسترده در پلتفرمهای:
فیلیمو و فیلیمنت (VOD)
آپارات و دیگر پلتفرمهای VSP در حال پخش هستند.
علاوه بر این، تبلیغات دیجیتال مولپد روی نمایشگرهای تبلیغاتی در داروخانههای منتخب نیز به نمایش درآمده است تا نقاط تماس برند با مخاطبان گسترش یابد.
حضور محیطی هدفمند: تبلیغات در واگنهای ویژه بانوان
با توجه به حساسیت تبلیغ محصولات بهداشتی بانوان در فضاهای عمومی، مولپد تصمیم گرفت کمپین محیطی خود را در مترو و بهویژه در واگن بانوان اجرا کند — جایی که دقیقاً مخاطب اصلی برند حضور دارد. این اقدام سبب شده پیام برند به شکلی هدفمند و مؤثر به جامعهی مصرفکنندگان منتقل شود.
در مجموع کمپین جدید مولپد برای «مکسی» و «مکسی سافت» نشان میدهد که برند، با اتکا بر تحقیقات عمیق بازار، درک دقیق نیاز مصرفکنندگان و اجرای رسانهای هوشمندانه، توانسته گامی مهم در مسیر نوآوری و وفادارسازی مشتریان بردارد.
