کاله در نوروز ۱۴۰۳ کمپینی را با محوریت محصول پنیر کبابی کاله در استان مازندران اجرا کرد؛ بازاری که به دلیل فرهنگ غذایی خاص و تعداد بالای سفرها در تعطیلات، پتانسیل بالایی برای مصرف این نوع محصول دارد. هدف اصلی کمپین، افزایش آگاهی نسبت به پنیر کبابی در فضایی واقعی از مصرف و سنجش اثربخشی فعالیت‌های لوکال مارکتینگ در قالب یک پروژه‌ی پایلوت بود.
سمپلینگ با هویت بصری یکپارچه
در این کمپین، تمرکز ویژه‌ای بر ایجاد تجربه‌ی مستقیم از محصول و درک رفتار مصرف‌کننده شد. جایگاه سمپلینگ با هویت بصری یکپارچه و هم‌راستا با کی‌ویژوال کمپین طراحی شد؛ فضایی که هم حس پیک‌نیک و سفر را منتقل می‌کرد و هم امکان تست محصول را در موقعیتی شبیه به مصرف واقعی فراهم می‌کرد. پروموترهای آموزش‌دیده ضمن دعوت مخاطبان به تست پنیر کبابی، اطلاعات دقیقی درباره‌ی روش پخت و استفاده از محصول ارائه می‌دادند.
بازی‌های تعاملی با جوایز
برای جلب مشارکت بیشتر، بازی‌های تعاملی با جوایز طراحی و اجرا شد که نه‌تنها سرگرم‌کننده بودند، بلکه مخاطب را وارد گفت‌وگو و تعامل مستقیم با برند می‌کردند. این تجربه‌ی دوسویه باعث شد تا بازخورد مصرف‌کننده به‌صورت آنی دریافت و ثبت شود. مخاطبان واکنش بسیار مثبتی نسبت به طعم محصول نشان دادند، تا جایی که بسیاری برای دریافت دوباره‌ی سمپل مراجعه می‌کردند. با وجود آگاهی پایین اولیه، پس از تجربه‌ی مصرف، علاقه‌مندی قابل توجهی شکل گرفت. پرسش‌های مکرر درباره‌ی نحوه‌ی تهیه و مصرف پنیر کبابی نشان از درگیری ذهنی بالا و تمایل به خرید در آینده داشت.
نرخ رضایت از محصول
از منظر سنجش اثربخشی، شاخص‌هایی چون تعداد افراد درگیر در فعالیت‌ها، درصد مشارکت در بخش‌های مختلف ایونت، نرخ رضایت از محصول، روند فروش هم‌زمان با کمپین و میزان تعامل در محتوای منتشرشده، مبنای ارزیابی قرار گرفتند. در همین بازه، کمپینی در فضای اینستاگرام با محوریت اینفلونسرمارکتینگ نیز اجرا شد تا با نمایش موقعیت‌های مصرف متنوع همچون کمپینگ، مهمانی یا دورهمی‌های کوچک، تصویر ملموس‌تری از کاربرد پنیر کبابی ارائه دهد.
در مجموع، این پروژه توانست ضمن افزایش آگاهی از محصول در یک بازار منتخب، مدل تعاملی موفقی از ترکیب تجربه‌ی میدانی، گفت‌وگو با مصرف‌کننده و بازاریابی محتوایی ارائه دهد. لذت مصرف پنیر هالومی با شعار «یه چیز برای خوشحالیت» به عنوان پیام محوری کمپین، تجربه‌ی مثبت مخاطبان را تکمیل کرد.
