پاناما، شهری مدرن با آسمان‌خراش‌های فراوان و انبوهی از بیلبوردهای دیجیتال، هر شب در نور مصنوعی غرق می‌شود. این نور زیاد، که از صفحه‌نمایش‌های پرزرق‌وبرق به اطراف می‌تابد، هزاران خانواده را با اختلال خواب و آلودگی بصری روبه‌رو کرده است.
در پاسخ به این چالش، نسکافه کلاسیک بدون کافئین کمپینی متفاوت و خلاقانه اجرا کرد تا نشان دهد محصولش نه‌تنها خواب را مختل نمی‌کند، بلکه می‌تواند به آرام‌تر شدن فضای شبانه شهر کمک کند. این کمپین با عنوان «بیلبوردهای بدون کافئین» در آوریل ۲۰۲۵ و با هدف کاهش تنش‌های بصری شبانه در پاناما به اجرا درآمد.
در این ایده نوآورانه، نسکافه یک ساعت پایانی هر چرخه تبلیغاتی را به خواب شهر اختصاص داد. بیلبوردهای دیجیتالی که تا پیش از آن با نور شدید و محتوای چشمک‌زن باعث آزار چشم می‌شدند، در این ساعت با تصویری آرام و دلنشین از جریان قهوه بدون کافئین جایگزین شدند. این تصاویر در کنار کاهش محسوس نور صفحه‌ها، حس سکون و آرامش را به فضای شهری بازگرداندند.
«بیلبوردهای بدون کافئین» ترکیبی هوشمندانه از خلاقیت، مسئولیت اجتماعی و تبلیغات اثرگذار است؛ راه‌حلی ساده اما تأثیرگذار که ثابت کرد گاهی یک تصویر ملایم از قهوه، می‌تواند برای شهری بیدار، آرامشی شبانه به همراه آورد.
