در سال‌های اخیر، صنعت آب معدنی در ایران رشدی نسبی را تجربه کرده، اما همچنان با چالش‌هایی در زمینه زیرساخت، مصرف داخلی و صادرات مواجه است. در این میان، برند «میوا» که زیرمجموعه شرکت البرز پلور فعالیت می‌کند، با تمرکز بر کیفیت، سرمایه‌گذاری صنعتی و رعایت استانداردهای بین‌المللی، تلاش کرده جایگاهی متمایز در بازار داخلی و منطقه‌ای کسب کند. وحید گچکاران، مدیرعامل شرکت البرز پلور، از مسیر شکل‌گیری برند، ویژگی‌های تولید، موانع موجود و افق آینده آن می‌گوید.
از ایده تا تاسیس
وحید گچکاران، مدیرعامل شرکت البرز پلور: برند میوا از سال ۱۳۹۴ فعالیت خود را در منطقه پلور مازندران آغاز کرده است. در مقطعی که مصرف آب بسته‌بندی در ایران پایین بود و سرمایه‌گذاری در این حوزه کمتر دیده می‌شد، تصمیم بر آن شد تا با استفاده از منابع آبی غنی منطقه، آب معدنی با استانداردهای جهانی تولید شود. واژه «میوا» برگرفته از ترکیب Mineral و Water است و در فارسی کهن نیز به‌معنای میوه، نمادی از طراوت و شادابی است. انتخاب رنگ نارنجی به‌جای آبی مرسوم، نیز نشان‌دهنده تمایز برند در رویکرد ارتباطی است.
ظرفیت تولید و تنوع محصول
وحید گچکاران، مدیرعامل شرکت البرز پلور: کارخانه البرز پلور در زمینی به مساحت ۶۰ هزار متر مربع و با دو خط تولید در سالن ۱۶ هزار متری احداث شده است. در حال حاضر، پنج نوع محصول در قالب بطری‌های پت در حجم‌های مختلف از ۲۰۰،۲۵۰،۳۳۰،۵۰۰،۱۵۰۰ سی‌سی عرضه می‌شود. همچنین، آب‌های گازدار ساده و طعم‌دار لیمویی نیز در حجم ۱۰۰۰ سی‌سی به سبد محصولات افزوده شده‌اند. این محصولات نیز همانند سایر تولیدات، بر پایه آب معدنی و با رعایت کامل الزامات کیفیتی و بهداشتی تولید می‌شوند.
تمایز در زنجیره تولید
وحید گچکاران، مدیرعامل شرکت البرز پلور: در بازاری که تفاوت محصولات در طعم و ظاهر به چشم نمی‌آید، برند میوا تلاش کرده تمایز را در زنجیره تولید و کنترل کیفیت تعریف کند. فرآیند برداشت، تصفیه، بسته‌بندی و توزیع در این مجموعه به‌صورت کنترل‌شده و منطبق با استانداردهای بین‌المللی انجام می‌شود. به گفته گچکاران، رعایت اصول بهداشتی در همه مراحل، نه‌تنها الزامی، بلکه ضامن اعتبار برند در بلندمدت است.
افق توسعه و ورود به بسته‌بندی شیشه‌ای
در افق ۱۴۰۵، برنامه‌ریزی برای ورود به تولید بطری‌های شیشه‌ای از مهم‌ترین اهداف توسعه‌ای برند میوا است. همچنین تنوع بیشتر در حجم و شکل بسته‌بندی‌های پت نیز در دستور کار قرار دارد تا نیازهای گوناگون مصرف‌کنندگان بهتر پوشش داده شود. با وجود ثبات در کیفیت، برند به دنبال پاسخ‌گویی پویا به تغییرات بازار و سلیقه مخاطبان است.
صادرات با استانداردهای سخت‌گیرانه
وحید گچکاران، مدیرعامل شرکت البرز پلور: میوا توانسته با دریافت گواهی‌های بین‌المللی همچون EQM امارات و GMP، وارد بازارهای صادراتی شود. تاکنون محصولات این برند به کشورهایی چون عمان، امارات، افغانستان، برونئی و مالزی صادر شده‌اند. با این‌حال، مشکلات انتقال ارز و دشواری‌های لجستیکی از موانع تداوم و گسترش این روند هستند.
چالش‌های مسیر تولید
وحید گچکاران، مدیرعامل شرکت البرز پلور: موقعیت جغرافیایی کارخانه در منطقه گردشگری پلور، اگرچه مزیتی از نظر منابع آبی است، اما در ایام پرترافیک، حمل‌ونقل مواد اولیه و محصول را با اختلال مواجه می‌کند. قطعی برق و موانع زیرساختی دیگر نیز از مشکلات روزمره تولید هستند که البته با پیگیری‌های مداوم تیم اجرایی، تاکنون مدیریت شده‌اند.
سرمایه انسانی؛ موتور محرک رشد
وحید گچکاران، مدیرعامل شرکت البرز پلور: نیروی انسانی مهم‌ترین سرمایه مجموعه است. هیچ تجهیزاتی بدون حضور نیروی متخصص و متعهد، ارزش‌آفرین نخواهد بود. به همین دلیل، توجه به آموزش، رفاه و انگیزه کارکنان، از محورهای کلیدی سیاست‌گذاری در شرکت است.
رقابت‌پذیری در بازار منطقه‌ای
وحید گچکاران، مدیرعامل شرکت البرز پلور: ما در شرکت البرز پلور و برند میوا آمادگی کامل برای حضور در این رقابت را داریم و باور داریم که در صورت فراهم‌شدن بسترهای قانونی و اقتصادی، این رقابت می‌تواند به نفع صنعت آب معدنی کشور تمام شود و موجب ارتقای سطح کیفی محصولات داخلی گردد.
