اینستاگرام در حال آزمایش نوع جدیدی از تبلیغات در بخش Reels است که به کاربران امکان می‌دهد پس از چند ثانیه، تبلیغ را رد کرده و سریع‌تر به ویدیو بازگردند. این ویژگی با نمایش شمارنده‌ای در گوشه بالای صفحه آغاز می‌شود و پس از پایان زمان مشخص، دکمه «رد کردن» فعال می‌شود تا کاربر مستقیماً به ابتدای ریل بازگردد.
فرمت جدید تبلیغات اینستاگرام شباهت زیادی به مدل in-stream یوتیوب دارد که به کاربران اجازه می‌دهد کنترل بیشتری بر محتوای تبلیغاتی داشته باشند.
سخنگوی متا اعلام کرده است که هدف از این آزمایش، ارزیابی تأثیر فرمت جدید بر تعامل کاربران و کشف برندها و کسب‌وکارها است. او تأکید کرد که در حال حاضر، متا برنامه‌ای برای اشتراک درآمد تبلیغاتی با تولیدکنندگان محتوا در این طرح ندارد.
تعادل میان تجربه کاربر و درآمدزایی
آزمایش تبلیغات قابل رد کردن، گامی در جهت بهینه‌سازی مدل درآمدی متا و در عین حال حفظ رضایت کاربران محسوب می‌شود. اینستاگرام در سال گذشته نیز فرمت «ad break» یا وقفه تبلیغاتی اجباری را معرفی کرده بود که امکان رد کردن آن وجود نداشت.
به گفته تحلیلگران، شبکه‌های اجتماعی همچنان سهم قابل توجهی از بودجه بازاریابی برندها را به خود اختصاص می‌دهند. بر اساس گزارش هزینه‌های بازاریابی مدیران ارشد ۲۰۲۵ گارتنر، به طور میانگین ۳۰/۶ درصد از کل بودجه بازاریابی شرکت‌ها صرف رسانه‌های پولی می‌شود که نسبت به سال گذشته ۱۰ درصد رشد داشته است. شبکه‌های اجتماعی نیز پس از جست‌وجوی آنلاین، دومین بستر اصلی تبلیغات دیجیتال به شمار می‌روند.
گرگ کارلوچی، مدیر ارشد گارتنر، می‌گوید:
«اینستاگرام در مقایسه با فیس‌بوک و یوتیوب، نرخ نیت خرید بالاتری دارد. هر نوع فرمت تبلیغاتی جدید که به شناخت بهتر رفتار و ترجیحات مشتریان کمک کند، می‌تواند در رشد تجارت اجتماعی و افزایش تعامل کاربران مؤثر باشد.»
کارلوچی معتقد است تبلیغات غیرقابل رد شدن معمولاً با قیمت بالاتری عرضه می‌شوند زیرا تماشای کامل را تضمین می‌کنند؛ در حالی که فرمت‌های قابل رد کردن می‌توانند داده‌های ارزشمندی از تعامل کاربران جمع‌آوری کنند و در عین حال، مانع از خستگی و کاهش تجربه مثبت در استفاده از پلتفرم شوند.
