گزارش عملکرد اورانوس، آژانس تبلیغات Awareness گروه یکتانت، نشان میدهد اجرای بیلبوردهای دیجیتال در بلکفرایدی امسال با تکیه بر هدفمندسازی و انتشار در رسانههای پرترافیک، موجب افزایش توجه و تعامل کاربران شده است. در این گزارش بخشی از دادههای سرویس «بیلبورد دیجیتال هدفمند» نیز تشریح شده است.
«بیلبورد دیجیتال هدفمند» یکی از سرویسهای جدید یکتانت در حوزه تبلیغات دیجیتال است. این سرویس امکان نمایش تنها یک تبلیغ در صفحه، استفاده از فرمتهای تعاملی و انتخاب مخاطب بر اساس رفتار و علاقهمندی را فراهم میکند.در این مدل، تبلیغ با ابعاد بزرگ و به صورت تعاملی برای کاربر اجرا میشود. دادههای کمپینهای اجراشده نشان میدهد زمان دیدهشدن در برخی نمونهها به بیش از سه دقیقه رسیده است. مقایسه این نتایج با مدل انبوه (Bulk Display) نشان میدهد فرمت هدفمند نرخ تعامل بالاتری ثبت کرده است.
بیلبوردهای دیجیتال اورانوس در جریان بلکفرایدی در رسانههای پرترافیک ایران از جمله خبرآنلاین، طلا، خبرفوری، ایرانجیب، نینیسایت، نماشا، دلگرم و چند ناشر دیگر نمایش داده شدند. هدف از این انتخاب، دستیابی به جامعه کاربری گسترده و بررسی رفتار کاربران در برخورد با فرمت بیلبورد دیجیتال بود.
براساس دادههای منتشرشده، شاخصهای کلیدی عملکرد کمپینهای اورانوس در بلکفرایدی عبارتاند از:
- نمایش حداقل ۳۰ ثانیهای برای بیش از ۳۰ میلیون کاربر یکتا
- ثبت میانگین CTR بالاتر از ۱.۵ درصد
- تجربه CTR تا ۵ درصد در کمپینهای هدفمند
- ثبت بیش از ۲ میلیون سشن
این دادهها تصویری از توجه کاربران و میزان تعامل آنها با بیلبوردهای دیجیتال ارائه میدهد.
تحلیل دادهها از کمپینهای اجراشده در بلکفرایدی و همچنین نمونههای استفادهشده از سرویس بیلبورد دیجیتال هدفمند نشان میدهد سه لایه هدفمندسازی بیشترین تاثیر را در افزایش تعامل داشتهاند:
- هدفمندی موضوعی، کلیدواژهای و براساس علاقهمندی کاربران
- هدفگیری دوباره کاربران (Retargeting)
- نمایش براساس دستگاه و موقعیت جغرافیایی
در برخی کمپینها، استفاده از این روشها باعث افزایش حدود ۴۰ درصدی نرخ تعامل نسبت به نمایش انبوه شده است.
در کنار هدفمندسازی، اورانوس از ساختارهای بصری جدید و فرمتهای تعاملی استفاده کرده است. تجربه برخی کمپینها نشان میدهد تبدیل طرحهای گرافیکی به محتوای تعاملی و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی مانند Gemini، Nano Banana و OpenAI در تولید محتوا، زمان حضور کاربر و کیفیت دیدهشدن را افزایش داده است.
مهران پاکند، مدیرعامل اورانوس، درباره نتایج این دوره میگوید:
«تحلیل دادههای بلکفرایدی نشان میدهد ترکیب هدفمندسازی، تحلیل رفتار کاربر و طراحی خلاق میتواند فرمت بیلبورد دیجیتال را از یک نمایش ساده به یک رسانه قابل اتکا و قدرتمند تبدیل کند. تاکنون بیش از ۲۰ برند بزرگ از مدل هدفمند استفاده کردهاند و دادههای بهدستآمده مسیر توسعه این فرمت تبلیغاتی را روشنتر کرده است.»
بیلبورد دیجیتال هدفمند بهعنوان بخشی از شبکه تبلیغات یکتانت، امکان طراحی یکپارچه خلاق و هدفمندسازی رفتاری را فراهم میکند. اسنپ پی، دیجیکالا، تکنولایف، اسنپ شاپ، خانومی، بلو بانک، شهر لوازم خانگی و .. از جمله برندهایی بودند که در از این سرویس برای کمپینهای بلکفرایدی خود استفاده کردند. دادههای ثبتشده در بلکفرایدی و نمونههای اجراشده نشان میدهد این مدل، ظرفیت تبدیلشدن به یکی از ابزارهای مهم تبلیغات دیجیتال را دارد.
