بر اساس تازهترین گزارشهای بینالمللی، صنعت تبلیغات و بازاریابی ارتباطات (Marcoms) در آستانهی تحولات مهمی قرار دارد که مسیر رسانهها، بودجههای تبلیغاتی و استراتژیهای برندها را در سال ۲۰۲۶ تحت تأثیر قرار خواهد داد. از گسترش جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی و رشد رسانههای تجاری گرفته تا تحولات حوزه سنجش دادهها و موج تازهی ادغامها، هفت روند اصلی بهعنوان محرکهای کلیدی آینده این صنعت شناخته میشوند.
رشد بیسابقه صنعت تبلیغات جهانی
بر اساس جدیدترین «پیشبینی جهانی تبلیغات» منتشرشده توسط مؤسسه Warc، انتظار میرود ارزش صنعت تبلیغات جهانی در پایان سال ۲۰۲۵ به ۱.۱۹ تریلیون دلار (حدود ۸۹۰ میلیارد پوند) برسد. این رقم نشاندهندهی تداوم رشد پایدار بازاری است که همچنان تحت سلطه پلتفرمهای بزرگ فناوری قرار دارد.
طبق این گزارش، حدود ۷۰ درصد از رشد افزایشی تبلیغات در سطح جهانی به شرکتهای بزرگ فناوری نظیر آلفابت (گوگل)، متا و آمازون اختصاص دارد؛ موضوعی که نقش انحصاری این بازیگران در اکوسیستم رسانهای جهان را بیش از پیش برجسته میکند.
چشمانداز تبلیغات در سال ۲۰۲۶ و پس از آن
پیشبینیها حاکی از آن است که تا سال ۲۰۲۶، کل سرمایهگذاری تبلیغاتی در جهان به ۱.۳ تریلیون دلار (۹۷۰ میلیارد پوند) افزایش یابد. این رقم به معنای رشد سالانه ۹.۱ درصدی نسبت به سال قبل است؛ رشدی که از اعتماد برندها به رسانههای دیجیتال و ابزارهای نوین بازاریابی حکایت دارد.
همچنین انتظار میرود در سال ۲۰۲۷، هزینه جهانی تبلیغات با افزایش ۷.۹ درصدی دیگر به ۱.۴ تریلیون دلار (حدود ۱.۰۴ تریلیون پوند) برسد. در صورت تحقق این پیشبینی، اندازه صنعت تبلیغات جهانی عملاً نسبت به دوران همهگیری کرونا دو برابر خواهد شد.
سرانه جهانی هزینه تبلیغات
نکته قابل توجه این است که این حجم عظیم هزینه، معادل حدود ۱۵۰ دلار تبلیغات به ازای هر فرد زنده در جهان امروز خواهد بود؛ آماری که نشاندهنده نفوذ عمیق تبلیغات در زندگی روزمره مصرفکنندگان و اهمیت روزافزون رسانهها در تصمیمگیریهای اقتصادی است.
جمعبندی
کارشناسان معتقدند ترکیب رشد سرمایهگذاری، نقش پررنگ هوش مصنوعی، تغییر الگوهای مصرف رسانه و تمرکز بیشتر بر اندازهگیری اثربخشی تبلیغات، سال ۲۰۲۶ را به یکی از نقاط عطف صنعت مارکامز تبدیل خواهد کرد. برندها، رسانهها و فعالان حوزه بازاریابی برای حفظ رقابتپذیری، ناگزیرند خود را با این روندهای نوظهور تطبیق دهند.
