مقایسه نتایج سالهای ۱۴۰۳ و ۱۴۰۴ در گزارش Iran CMO Annual Report 1404 نشان میدهد که اندازه بازار ارتباطات بازاریابی رشد قابلتوجهی را تجربه کرده است؛ با این حال، ترکیب کلان فعالیتها دچار تغییر بنیادین نشده است. تمرکز بازار همچنان بر کانالهای اجرایی، بهویژه Paid Media و Non-Media، باقی مانده و این دو دسته همچنان سهم غالب بازار را به خود اختصاص دادهاند.
در عین حال، در برخی حوزهها مانند Owned Media و کانالهای تخصصیتر، افزایش سهم در سال ۱۴۰۴ مشاهده میشود.
لازم به ذکر است که در پژوهش سال جاری، دامنه پاسخگویان گسترش یافته و علاوه بر بازیگران پیشین، شرکتهای بزرگتر و تخصصیتر نیز در نمونه تحقیق لحاظ شدهاند. همچنین فعالیتها با جزئیات بیشتری طبقهبندی شدهاند. از این رو، بخشی از تغییرات مشاهدهشده میتواند ناشی از بهبود جامعه هدف و تفکیک دقیقتر فعالیتها باشد و لزوماً به معنای تغییر ناگهانی در ساختار تقاضا تلقی نمیشود.
در بخش کسبوکارها نیز الگوی هزینهکرد نشان میدهد که تمرکز اصلی همچنان بر کانالهای اجرایی و اثرگذار کوتاهمدت قرار دارد. توزیع هزینهکرد برندها تا حد زیادی با ساختار بازار همراستاست و بیانگر آن است که منابع عمدتاً به فعالیتهایی اختصاص یافتهاند که سهم بالاتری از بازار را در اختیار دارند.
با این حال، مقایسه سالانه نشان میدهد که اگرچه Paid Media همچنان یکی از بزرگترین بخشهای فعالیتهای ارتباطات بازاریابی برندها را تشکیل میدهد، اما سهم آن در هزینهکرد شرکتها نسبت به سال گذشته با کاهش نسبی همراه بوده است. این تغییر را میتوان نشانهای از حرکت تدریجی برخی برندها به سمت متنوعسازی سبد ارتباطی و افزایش توجه به کانالهای مکمل، از جمله Owned Media، دانست.
