برند «گودوایپس» با اجرای یک کمپین تبلیغاتی محیطی خلاقانه در لسآنجلس، رهگذران را با بیلبوردهایی که هر ۳۰ ثانیه عطر پخش میکنند، غافلگیر کرد.
این اقدام که با هدف «برندسازی چندحسی» و با همکاری شرکت Quan Media Group انجام شده، از پیوند مستقیم بویایی با حافظه مغز برای ایجاد تجربهای ماندگار بهره میبرد.
مردیث دین، مدیر ارشد بازاریابی گودوایپس، این روش را نه صرفاً یک تبلیغ، بلکه راهی برای ساخت هویت برند از طریق «لحظات بهیادماندنی» میداند.
گودوایپس با این استراتژی، پا در مسیری گذاشته که پیشتر برندهایی مانند «لینکس» و «مکدونالد» با استفاده از تکنیکهای مشابه، موفق به خلق ارتباطی عمیق با مخاطبان خود شده بودند.
