یادداشت
-
نقش نام برند در موفقيت محصول
اسم برند معمولا اولين نقطه تماس محصول و ذهن مخاطب است. قبل از اينکه کاربر کيفيت را تجربه کند، قبل…
بیشتر بخوانید » -
اینترنت ناپایدار؛ فشار پنهان بر سلامت روان منابع انسانی سازمانها
در سالهای اخیر، اختلال و قطعی مکرر اینترنت به یکی از واقعیتهای ثابت فضای کاری در ایران تبدیل شده است.…
بیشتر بخوانید » -
آیا استفاده از آرکتایپها در برندینگ پایه علمی دارد؟
تصور کنید در یک جلسه تدوین برندبوک نشستهاید. اسلایدها یکییکی جلو میروند: «ذات برند»، «شخصیت برند»، «لحن» و بعد ناگهان…
بیشتر بخوانید » -
اقتصاد ترس/چگونه سیاستگذاری، پیش از تحریم و جنگ، کسبوکارهای ایران را فلج کرد
روایت رسمی از وضعیت اقتصاد ایران معمولا با چند واژه تکراری خلاصه میشود: تورم، تحریم، کمبود ارز، کاهش قدرت خرید،…
بیشتر بخوانید » -
اتصال پرریسک در روزگار محدودیت؛ امنیت کاربران در سایه کانفیگهای مبهم
در زیست دیجیتال امروز، اتصال به اینترنت دیگر یک انتخاب لوکس یا امتیاز فرعی نیست؛ ضرورتی است همسنگ برق و…
بیشتر بخوانید » -
برزخ اخلاقی برندها و شرم مارکتینگ
نویسنده: هیوا میرزایی- مدیر ارشد بازاریابی در شرایط عادی اقتصادی، تصمیمگیری برای یک کسبوکار ساده است، فصل فروش که میرسد…
بیشتر بخوانید » -
راهبردهای بقا در ایران فرسوده از بحران/ سازمان بهمثابه نهاد اجتماعی
یادداشتی از فرید شکریه ما عادت کردهایم سازمان را بهعنوان یک «واحد اقتصادی» ببینیم؛ نهادی برای تولید محصول، ارائهی خدمت،…
بیشتر بخوانید » -
اینترنت طبقاتی؛ شکاف تازه در دسترسی و تهدیدی برای اقتصاد و اعتماد عمومی
بحث تفکیک سطح دسترسی کاربران به اینترنت دوباره داغ شده است؛ موضوعی که از نگاه بسیاری از کارشناسان فقط یک…
بیشتر بخوانید » -
تعدیل نیرو فقط به معنای کوچک شدن یک تیم نیست
در شرایطی که بازار با نوسانات قیمتی، ابهام ارزی و نااطمینانی مداوم دستوپنجه نرم میکند، تعدیل نیرو برای بسیاری از…
بیشتر بخوانید » -
مارکتینگ برای حفظ بقا
این روزها صحبت از مارکتینگ، بدون اشاره به وضعیت بازار، بیشتر شبیه یک بحث انتزاعی است. بازاری که هر روز…
بیشتر بخوانید »