پلتفرم Discord با ورود به دنیای تبلیغات تعاملی، رویکردی تازه را پیش گرفته؛ مدلی که به‌جای نمایش آگهی‌های سنتی، کاربران را با انجام مأموریت‌های درون‌برنامه‌ای (Quests) تشویق به تعامل با برندها می‌کند. این تغییر هوشمندانه، اکنون نسل Z را از مخاطبان منفعل به مشارکت‌کنندگان فعال در اقتصاد تبلیغات تبدیل کرده است.
Discord و دگرگونی مدل تبلیغات آنلاین
پس از یک دهه ساخت جامعه‌ای پرجنب‌وجوش از گیمرها، سازندگان محتوا و علاقه‌مندان، Discord به سمت ایجاد کسب‌وکاری تبلیغاتی حرکت کرده است که با روح اجتماع، تعامل و انتخاب آزاد کاربران هماهنگ است.
به‌جای تحمیل تبلیغات در فیدها، سیستم Discord Arena Quests طراحی شده است تا تبلیغات را به بخشی از تجربه کاربری تبدیل کند. کاربران با تماشای ویدیو، انجام بازی یا شرکت در رویدادهای برند، ارز دیجیتال و آیتم‌های انحصاری دریافت می‌کنند.
نسل Z و تولد تبلیغات مشارکتی
نسل Z دیگر به‌سادگی در برابر تبلیغات سنتی واکنش نشان نمی‌دهد؛ این نسل تجربه و کنترل بر تعامل خود با برندها را می‌خواهد. Discord با مدل جدید خود، توجه این گروه را با ترکیب پاداش، بازی‌گونگی (Gamification) و حس تعلق اجتماعی جلب کرده است.
آدام باوِر، رئیس جهانی فروش تبلیغات در Discord، تأکید می‌کند که هدف این پلتفرم «ساخت لحظاتی واقعی برای برندها»ست، نه فقط نمایش لوگو یا پیام تبلیغاتی. این رویکرد، هم‌راستا با گرایش جهانی به تبلیغات مبتنی بر انتخاب کاربر (Opt-in Advertising) و تجربه‌محوری در بازاریابی دیجیتال است.
تأثیر بر برندها و بازاریابی نسل آینده
حرکت Discord به سمت تبلیغات پاداش‌محور، برای برندها فرصتی تازه فراهم کرده است تا به‌جای اندازه‌گیری نرخ کلیک، میزان مشارکت واقعی و وفاداری کاربران را بسنجند. شرکت‌های بزرگ حوزه فناوری و سرگرمی نیز از این مدل نو استقبال کرده‌اند و پیش‌بینی می‌شود چنین رویکردی به‌زودی استاندارد جدید صنعت شود.
