انتخاب سردبیر
-
یادداشت
آیا استفاده از آرکتایپ‌ها در برندینگ پایه علمی دارد؟
تصور کنید در یک جلسه تدوین برندبوک نشسته‌اید. اسلایدها یکی‌یکی جلو می‌روند: «ذات برند»، «شخصیت برند»، «لحن» و بعد ناگهان…
بیشتر بخوانید » -
مصاحبه
قطع اینترنت دامن پلتفرم‌های خدمت در محل را هم گرفت؛ آخر سال بدون نظافت و بازسازی
بحران‌های پی‌درپی و قطع اینترنت، پلتفرم‌های خدمت در محل را به آینه‌ای از حال‌وهوای جامعه تبدیل کرده‌اند. جایی که افت…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
تله بهره‌وری هوش مصنوعی/چرا کاهش هزینه می‌تواند برندها را به حاشیه براند
هوش مصنوعی قرار بود دروازه‌ای به‌سوی رشد، تمایز و مزیت رقابتی بگشاید. اما برای بسیاری از برندها، آرام‌آرام به ابزاری…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
لینکدین فارسی و سونامی «اوپن تو ورک»
در هفته‌ها و ماه‌های اخیر حتی اگر نیم‌نگاهی هم به لینکدین انداخته باشید، حتماً متوجه موج بزرگ پست‌های «Open to…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
«لایک»؛ سیگنال کوچک با اثر بزرگ/چگونه نخستین واکنش اجتماعی سرنوشت تبلیغات دیجیتال را تغییر می‌دهد؟ لید
در اکوسیستم تبلیغات دیجیتال، «لایک» دیگر یک واکنش ساده نیست؛ بلکه به سیگنالی رفتاری تبدیل شده که می‌تواند مسیر تعامل…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
گزارش ادتریس از تغییر رفتار کاربران اپلیکیشن‌های ایرانی در دی و بهمن ۱۴۰۴
در بازه زمانی اختلال اینترنت، داده‌های جمع‌آوری‌شده توسط پلتفرم اتریبیوشن ادتریس نشان می‌دهد که کاربران به دلیل محدودیت دسترسی به…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
آیا پپسی با تبلیغ جدیدش برای کوکاکولا تبلیغ کرده است؟
مارک ریتسون، استاد مارکتینگ، در تحلیلی تازه می‌پرسد آیا تبلیغ سوپربول پپسی یک شاهکار راهبردی بوده یا حرکتی پرریسک که…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
یک تا ۳ میلیارد دلار در سال عدم‌النفع ایران از اقتصاد خلق محتوا است
حجم اقتصاد خلق محتوا حدود ۱۹۲ میلیارد دلار در سال است که پیش‌بینی می‌شود این عدد تا چهار سال آینده…
بیشتر بخوانید » -
یادداشت
اقتصاد ترس/چگونه سیاست‌گذاری، پیش از تحریم و جنگ، کسب‌وکارهای ایران را فلج کرد
روایت رسمی از وضعیت اقتصاد ایران معمولا با چند واژه تکراری خلاصه می‌شود: تورم، تحریم، کمبود ارز، کاهش قدرت خرید،…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
پایان ویروسی‌شدن‌های همگانی
وقتی توجه عمومی تکه‌تکه می‌شود و برندها ناچار به بازتعریف بازی‌اند دورانی که یک ویدئو، یک توییت یا یک کمپین…
بیشتر بخوانید »