مارکتینگ
-
یادداشت
اینترنت ناپایدار؛ فشار پنهان بر سلامت روان منابع انسانی سازمانها
در سالهای اخیر، اختلال و قطعی مکرر اینترنت به یکی از واقعیتهای ثابت فضای کاری در ایران تبدیل شده است.…
بیشتر بخوانید » -
یادداشت
آیا استفاده از آرکتایپها در برندینگ پایه علمی دارد؟
تصور کنید در یک جلسه تدوین برندبوک نشستهاید. اسلایدها یکییکی جلو میروند: «ذات برند»، «شخصیت برند»، «لحن» و بعد ناگهان…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
«لایک»؛ سیگنال کوچک با اثر بزرگ/چگونه نخستین واکنش اجتماعی سرنوشت تبلیغات دیجیتال را تغییر میدهد؟ لید
در اکوسیستم تبلیغات دیجیتال، «لایک» دیگر یک واکنش ساده نیست؛ بلکه به سیگنالی رفتاری تبدیل شده که میتواند مسیر تعامل…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
آیا پپسی با تبلیغ جدیدش برای کوکاکولا تبلیغ کرده است؟
مارک ریتسون، استاد مارکتینگ، در تحلیلی تازه میپرسد آیا تبلیغ سوپربول پپسی یک شاهکار راهبردی بوده یا حرکتی پرریسک که…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
پایان ویروسیشدنهای همگانی
وقتی توجه عمومی تکهتکه میشود و برندها ناچار به بازتعریف بازیاند دورانی که یک ویدئو، یک توییت یا یک کمپین…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
همدلی؛ مهارتی مدیریتی با نقشی غیرقابل انکار
بسیاری از مدیران، درک دقیقی از مفهوم همدلی ندارند. برخی آن را نادیده میگیرند و برخی دیگر در میزان همدلی…
بیشتر بخوانید » -
خبر
OpenAI تعهد ۲۰۰ هزار دلاری برای تبلیغات در ChatGPT را تأیید کرد
OpenAI بهطور رسمی تأیید کرده است که همزمان با آغاز فاز آزمایشی (بتا) نمایش تبلیغات در ChatGPT، از گروهی محدود…
بیشتر بخوانید » -
گزارش
هدی بیوتی و یک اشتباه ارتباطی پرهزینه/کنسل کالچر به سبک ایرانی
در روزهای تلخی که مردم ایران بیشتر از همیشه نیاز به همدلی و همدردی دارند، هدی کتان، بنیانگذار برند مشهور…
بیشتر بخوانید » -
یادداشت
برزخ اخلاقی برندها و شرم مارکتینگ
نویسنده: هیوا میرزایی- مدیر ارشد بازاریابی در شرایط عادی اقتصادی، تصمیمگیری برای یک کسبوکار ساده است، فصل فروش که میرسد…
بیشتر بخوانید » -
یادداشت
تعدیل نیرو فقط به معنای کوچک شدن یک تیم نیست
در شرایطی که بازار با نوسانات قیمتی، ابهام ارزی و نااطمینانی مداوم دستوپنجه نرم میکند، تعدیل نیرو برای بسیاری از…
بیشتر بخوانید »