اثربخشی کمپین‌ها با انتخاب درست رسانه

ام بی ای نیوز: برند خوشاب چندی ست تبلیغات محیطی را در تهران آغاز کرده است. شرکت خانه مدیا (media-sources) به عنوان مشاور انتخاب رسانه در کنار خوشاب در این تبلیغات حضور دارد.مهدی هاتفی مدیرعامل خانه مدیا در این باره گفت: پس از شروع فعالیت کاری در سال جدید، خانه مدیا تصمیم گرفت پروپوزال‌هایی را درباره نحوه انتخاب درست رسانه محیطی و استفاده از تخفیفات به همکاران، برندها و کسب و کارها پیشنهاد دهد. ما قصد داشتیم اطلاعات جدیدی رادرباره انتخاب رسانه در اختیار برندها قرار دهیم تا آنها نیز بهترین انتخاب را برای سال جدید با توجه به رفت و آمدها داشته باشند. صاحبان رسانه محیطی نیزدر سال جدید با توجه به شرایط انعطاف بیشتری را در همکاری‌ها از خود نشان دادند.در همین راستا همکاری نیز با برند خوشاب شکل گرفت. برند خوشاب کمپینی را با بکارگیری رسانه استرابورد در مشهد اجرا کرده بود. حال برند قصد داشت با هدف اطلاح رسانی مسابقه کمپین را در تهران نیز اکران کند. کمپین مورد نظر که از اواسط خردادماه شروع شد با بکارگیری رسانه استرابورد اجرا شده است. برای این کمپین تعداد قابل توجه‌ای استرابورد با پراکندگی بالا در نظر گرفته شد. در واقع رسانه‌های انتخابی تمامی نقاط مهم تهران که جزء پر رفت و آمدترین مکان‌ها هستند را پوشش دادند. نقاط انتخابی (اتوبان، شاهراه و…) علاوه بر پوشش گروه مخاطبان با نحوه فعالیت برند (حوزه مواد غذایی) نیز مرتبط هستند. کمپین پس از نصب طرح‌های تبلیغاتی اکران شده است.هاتفی در ادامه افزود: با توجه به گروه مخاطبان گسترده کمپین، رسانه‌هایی انتخاب شد که مخاطبان بیشتری در معرض پیام (با توجه به وضعیت طرح ترافیک در تهران) و نام برند قرار بگیرند. چنین عملکردی باعث حضور بیشتری از مخاطبان در مسابقه خواهد شد. در نظر داشته باشید از میان استرابورد‌های تهران، تعدادی از آنها برای برند گلچین شده است. لازم به ذکر است، برخی از استرابوردهای انتخابی جزء رسانه‌هایی هستند که قبل از این معمولا توسط برندهای لوازم خانگی و … (خیابان جمهوری) انتخاب می‌شدند، حال شرایطی فراهم شد که ما نیز برای خوشاب از رسانه‌های مورد نظر استفاده کنیم.وقتی برندی قصد دارد طرحی با پیام‌های متعدد را منتشر کند باید از رسانه‌های محیطی بیشتری استفاده کند. چنین رویکردی در کمپین خوشاب اجرا شد و تعدد رسانه باعث دیده شدن پیام شده است.هاتفی در پایان افزود: تمامی برندها در دنیا به سمت هدف قرار دادن مخاطبان خاص در حرکت هستند. رسانه‌های دیجیتال برندها را برای رسیدن به این هدف کمک کرده‌اند. اما رسانه‌های محیطی جایگاه ویژه‌ای دارند که تمامی برند نسبت به اعتبار آنها واقف‌اند. انتخاب هوشمندانه رسانه محیطی بسیار حائز اهمیت است که مشاوران رسانه در این زمینه نقش مهمی ایفا می‌کنند. در این میان سازمان زیباسازی نیز نقش مهمی را ایفا می‌کند. چندی‌ست سازمان زیباسازی شرکتهای صاحب رسانه را رتبه‌بندی کرده است. سازمان براساس رتبه بندی به شرکتها فضا و رسانه اختصاص می‌دهد. اگر سازمان یکی از فاکتورهای رتبه بندی را خلاقیت طرح‌های تبلیغاتی در نظر بگیرد و شرکتهای صاحب رسانه نیز برای طرح‌های خوب تسهیلات بهتری را در نظر بگیرند، در این حالت برندها نسبت به ارائه طرح‌های تبلیغاتی خلاقانه و جذاب متمایل شده و تبلیغات نیز رشد خواهد کرد.mbanews.ir- نرگس فرجی