برند کوله‌پشتی جان اسپرت پس از موفقیت کمپین سال گذشته، نسخه دوم کمپین «همیشه با تو» را با تمرکز بر تیک‌تاک و یوتیوب راه‌اندازی کرده است.
سال گذشته این کمپین باعث شد جان‌اسپرت بالاترین روز فروش در تاریخ ۵۷ ساله‌اش را تجربه کند. در این کمپین، برند خود را نه فقط به‌عنوان یک محصول، بلکه به‌عنوان همراه دائمی دانش‌آموزان در مدرسه و زندگی روزمره معرفی می‌کند.
وقتی کوله‌پشتی‌ها ستاره می‌شوند
این بار، به جای نمایش دانش‌آموزان، خود کوله‌پشتی‌ها نقش اصلی را دارند؛ آن‌ها در ویدئوهای ۱۵ و ۳۰ ثانیه‌ای می‌رقصند، آواز می‌خوانند، عاشق می‌شوند یا بی‌خیال پوسیده می‌شوند! برخلاف موج رایج استفاده از CGI و هوش مصنوعی در تبلیغات، جان‌اسپرت این کمپین را با افکت‌های دستی، عروسک‌گردانی و موسیقی‌های اختصاصی اجرا کرده است.
لینزی رید، مدیر بازاریابی جان‌اسپرت می‌گوید: «روی طنز و ارتباط عاطفی با نسل Z سرمایه‌گذاری کردیم و هم‌زمان محصولات‌مان را با ترندهایی مثل پاپیون، طرح حیوانات و نارگیل به‌روزرسانی کردیم. ما هنوز همان برند نوستالژیک و قابل اعتمادیم، اما حالا به زبان نسل جدید با آن‌ها حرف می‌زنیم.»
تمرکز بر ارزش و ماندگاری
هرچند کمپین به‌طور ظاهری بر طنز و اغراق تکیه دارد، اما پیام اصلی همچنان دوام بالای کوله‌پشتی‌ها است. رید توضیح می‌دهد: «مصرف‌کنندگان به‌دنبال ارزش‌اند، و ما این ارزش را از طریق محصولی بادوام ارائه می‌کنیم که سال‌ها دوام می‌آورد. اما به جای گفتن مستقیم، این داستان را به شکل احساسی تعریف می‌کنیم: جان‌اسپرت یک همراه، نگهدارنده خاطرات و یار همیشگی است.»
