بررسی پرسنال برند جاستین ترودو (۲)

ام بی ای نیوز: جاستین ترودو سرانجام در سال ۲۰۰۷ وارد دنیای سیاست شد. در انتخابات سال ۲۰۰۸ او حقیقتی را درک کرد که در همان سال اوباما در مقیاس بزرگتر دست به اثبات آن زده بود: یک برند سیاسی به خودی خود کافی نیست و برای ارتقاء خود نیاز به عملیاتی سیاسی دارد (ترامپ شاید در مقایسه با اوباما کمپین گسترده ای نداشت اما نشان داد که فعالیت فراوان در حوزه رسانه های اجتماعی تا چه حد می تواند مفید و موثر باشد). ترودو نیز پس از یک سال تلاش به موفقیت دست یافت.در انتخابات سراسری سال ۲۰۱۵، جاستین ترودو با اتخاذ یک رویکرد انتخاباتی مطابق با رویکرد انتخاباتی اوباما، ضمن ایجاد زیرساخت های یک تلاش مردمی، یک کمپین تهاجمی را نیز در رسانه های اجتماعی راه انداخت. با ان تفاوت که با پیشرفت تکنولوژی ترودو می توانست بیش از اوباما بر روی عکس ها و تصاویر تکیه کند.رقیب تریدو در انتخابات، استفان هارپر، محافظه کار سرسختی بود که که نزدیک به یک دهه سابقه مدیریت در صدر سیستم را داشت. کمتر کسی پیش بینی می کرد که ترودو برنده میدان و رهبر حزب شود. محافظه کاران نه فقط او را فردی آماتور خطاب می کردند بلکه با لحنی تمسخر آمیز فقط از ظاهر خوب او می گفتند.در این میان بسیاری از کانادایی ها قبلا ارتباطی عمیق با ترودو برقرار کرده بودند. او جلوی چشم مردم رشد کرده و بزرگ شده است. به معنای واقعی کلمه، جاستین زمانی به دنیا آمد که پدرش نخست وزیر کانادا بود. همین امر باعث شده بود تا از ابتدا فردی مشهور به حساب آید. در نتیجه او از همان اول یک زندگی اشرافی داشت و نزد همگان به عنوان چهره ای شناخته شده مطرح شده بود. جاستین ترودو برندی بود که او را می شناختید و می توانستید به وی اعتماد کنید. تیم ترودو هر کاری کردند تا این ارتباط صمیمانه با کاندیدای خود را توسعه بدهند. این احتمالا اولین انتخابات فدرال در کانادا با استفاده از مفهوم سلبریتی بود. رقابتی برگزار شده بود که شما می توانستید با پیروزی در آن با جاستین قرار ملاقات بگذارید. او تقریبا تبدیل به یک محصول شده بود.ترودو در حقیقت برند خود را در رقابت با برند «هارپر» ساخت. در مقابل حریف خود که بی احساس و دور از دسترس به نظر می رسید، ترودو قول بازگشت به «راه و روش های آفتابی» را دارد. این اقدام ترودو به شدت از سوی مردم تحسین شد. در شرایطی که هارپر استفاده از روبنده را در اجتماعات ممنوع می کرد و با «وحشیانه» خواندن آن، دست رد به این کار می زد، ترودو به دفاع پر شور از پدیده چند فرهنگی بودن و مهاجرت پرداخت.این فقط دو مورد از وعده های ترودو در دنیای سیاست بود. در کشوری که زنان فقط ۲۶ درصد از کرسی های پارلمان را در اختیار دارند، او قول داد که عصر جدیدی از برابری جنسیتی را رقم بزند. بر همین اساس نیمی از کابینه پیشنهادی او را زنان و نیمی از آن را مردان تشکیل می دادند. تعهد ترودو به اصلاح سیستم انتخاباتی سابق کانادا، چالشی مستقیم بر سر راه تسلط حزب او بر دیگران به شمار رفته است. او قول داد که فرصت ابراز وجود برای حزب های کوچک تر سیاسی را به وجود آورد. او قول رسیدگی بیشتر به وضعیت مردمان بومی محروم کانادا را داد. به طور کلی، مانیفست لیبرال ۳۵۳ وعده سیاسی خاص را داد.با گذشت تقریبا یک دهه از حکمرانی هارپر، علاقه زیادی به تغییر وجود داشت. ارائه دو تصویر متفاوت از آینده کانادا باعث شد تا رای دهندگان پاسخی واضح و آشکار به وعده های جذاب ترودو بدهند. در ۱۹ اکتبر ۲۰۱۵، حزب لیبرال با در اختیار گرفتن ۱۴۸ کرسی پارلمان، دوباره به عرصه قدرت بازگشت. این بزرگ ترین میزان افزایش کرسی در یک دور انتخابات در تاریخ کانادا به حساب می آمد.به طور همرمان در عکس ها جاستین ترودو در حال نوازش یک خرس پاندا، یا استقبال از پناهندگان سوری دیده می شد.در شرایطی که ترامپ قانون ممنوعیت ورود مسافران از برخی کشور های مسلمان به آمریکا را اعلام کرد، ترودو در توییتی گفت که کانادا فارغ از دین و مذهب با آغوشی گرم به استقبال پناهندگان می رود. در حالی که ترامپ متهم به سوء رفتار جنسی در گذشته می شد، ترودو در مجله «Marie Clair» با محوریت زنان، از اندیشه های فمنیستی خود سخن گفت. هنگامی که ترامپ منافع آمریکا را در اولویت قرار داده بود ترودو از تلاش مجدد کانادا برای تبدیل شدن به بازیگری جهانی حرف زد.حدود سه سال پس از به قدرت رسیدن ترودو، در ماه فوریه او و خانواده اش سفری به هندوستان داشتند. در این سفر اگر چه ترودو با همتای هندی خود، نارندرا مودی، به گفتگو نشست و در جلسات متعدد دوجانبه ای شرکت کرد اما در رسانه های اجتماعی فقط شاهد تصاویری از نخست وزیر با لباس های سنتی هند بر تن بودیم. این سفر از لحاظ تجاری هیچ فایده ای برای کانادا در پی نداشت. این موارد و مواردی شبیه به آن به این انتقاد دامن زد که دولت ترودو صرفا به حواشی می پردازد.در ادامه ضد و نقیض هایی در پرونده دولت ترودو مشاهده می شود. دولت ترودو ماری جوانا را قانونی کرد اما با صدور بیانیه ای نپذیرفت افرادی که متهم به نقض قانون مالکیت شده بودند را از زندان آزاد کند حتی اگر درآمد ناچیزی داشتند یا به واسطه رنگین پوست بودن از سوی دادگاه مورد اجحاف قرار گرفته بودند. ترودو با وجود اعلام خبر تشکیل یک کابینه متعادل از لحاظ جنسیتی، مانع از اصلاح سیستم انتخاباتی کشور شد که می توانست راه را برای ورود تعداد بیشتری از نمایندگان زن به پارلمان هموار کند. دولت ترودو اگرچه نوع رفتار عربستان با مدافعان حقوق بشر را به باد انتقاد می گرفت اما ۹۰۰ دستگاه زره پوش به عربستان فروخت. دولت این کشور هر چند بار ها از موضع مثبت خود در رابطه با استقبال از پناهندگان سخن گفته بود اما در ماه آوریل بی سر و صدا قوانینی را وضع کرد که در روند پذیرش درخواست پناهندگی برخی مهاجران اختلال به وجود می آورد.ترودو همیشه خود را به عنوان یک رهبر انعطاف پذیر و صمیمی معرفی می کرد که معتقد به شفاف سازی است اما منابع متعدد در دولت از تمرکز قدرت در دستان وی خبر می دهند. در این راستا استیفن دیون که به مدت ۱۴ ماه به عنوان وزیر امور خارجه فعالیت می کرد، گفت که در این برهه زمانی حتی با وجود درخواست های مختلف نتواسته است دیداری چهره به چهره با نخست وزیر داشته باشد.با این وجود طرفداران دولت از تحقق وعده های ترودو به شیوه های خاص خود سخن می گویند. از سال ۲۰۱۵ تاکنون، بیش از ۴۴ هزار پناهنده سوری در کانادا مستقر شده اند. این رقم در دوران نخست وزیری استفان هارپر، در قاصله بین سال های ۲۰۱۳ تا ۲۰۱۵ دو هزار و سیصد نفر بوده است. در دوران نخست وزیری ترودو سایه فقر از روی سر ۲۷۸ هزار کودک برداشته شد. این موضوع به اقتصاد پویای کشور اعتبار می دهد. در ادامه اجرای یک برنامه گسترده با هدف حمایت از کودکان بودجه ای مستقیم را به فقیر ترین خانواده ها در کشور اختصاص می دهد. دولت در شرایطی نرخ مالیات را ۱ درصد بالا می برد که نرخ مالیات بر درآمد برای خانواده های متوسط کاهش خواهد یافت. در ادامه در حالی که به نظر می رسد کانادا در مسیر نیل به هدف کاهش انتشار گاز های گلخانه ای تا مرز ۳۰ درصد بیشتر نسبت به سال ۲۰۰۵ و رسیدن به این حد نصاب تا سال ۲۰۳۰ خوب عمل نکرده است، اما ترودو و دولتش با تصویب قانونی مبنی بر تعیین قیمت برای کربن منتشر شده در هر استان، گام های تازه ای را در راستای مقابله با تغییرات آب و هوایی برداشته اند.مرضیه فروتنwww.theguardian.com