شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (EMRC) یکی از شرکت‌های گروه dnaunionآمار جدیدی را از وضعیت استفاده زنان از رسانه منتشر کرده است. اطلاعات ارائه شده توسط EMRC نشان می‌دهد، استفاده از اینترنت و تماشای تلویزیون در بین خانم‌های ایرانی نفوذ بالایی دارد. اما تداخل فعالیتهای دیگر در زمان استفاده از این رسانه‌ها نشان از کاهش تمرکز مخاطب بر محتوای رسانه دارد. گزارش مورد نظر در رقالب یک پژوهش میدانی با حضور۵۴۵۹ نفر از گروه مخاطب هدف (زنان) بالای ۱۵ سال در مناطق شهری ارائه شده است. لازم به ذکر است؛ این گزارش برای کسب وکارهای فعال در حوزه زنان ارائه می‌شود که بخشی از آن را در ادامه می‌خوانید.
نفوذ قابل توجه اینترنت در میان زنان
این روزها استفاده از تلفن هوشمند و اتصال به اینترنت ربطی به سن و سال و تحصیلات ندارد.طبق پژوهش انجام شده توسط EMRC؛ در سال ۹۷ بیش از ۹۰% خانم‌ها کاربر اینترنت بوده‌اند و به طور متوسط ۱۸ ساعت و ۲۰ دقیقه در هفته از اینترنت استفاده کرده‌اند. چنین روند حرکتی باعث تغییر سبک زندگی زنان جامعه شده است. به صورتی که بیش از ۳۰ درصد از آنها اعلام کرده‌اند که بدون اینترنت روی موبایلشان نمی‌توانند زندگی کنند و برای ۳۶ درصد از آنان مراجعه به اینترنت قبل از خرید محصولات رفتاری معمول است که این سبک رفتاری در بین افراد جای مناسبی پیدا کرده و در بازه زمانی سه ساله ۹۵ تا ۹۷ تقریبا ۲۵% رشد داشته است.. پژوهش مورد نظر نشان داد، در سال ۹۷نسبت به سال ۹۵ وابستگی خانم‌ها به اینترنت روی موبایلشان با شیب تقریبا ثابتی به میزان ۲۶% افزایش یافته است.
خانم‌ها حین استفاده از اینترنت چه می‌کنند؟
حین استفاده از اینترنت چه می‌کنید؟ سئوالی است که از حاضران در پژوهش پرسیده شده است. داده‌های بدست آمده از این پرسش جالب توجه و برای شناخت بهتر مخاطبان بسیار با اهمیت است. اطلاعات بدست آمده مشخص کرد؛ برخی از کاربران در هنگام استفاده از اینترنت به صورت همزمان فعالیت دیگری را هم انجام می‌دهند که در بین آنها ۴۰%از مخاطبان پژوهش مشغول تماشا یا گوش دادن به تلویزیون هستند، ۲۹ درصد به موسیقی گوش می‌دهند و ۲۲ درصد مشغول صحبت تلفنی با دوستان یا خانواده هستند. بیشترین گروهی که در هنگام استفاده از اینترنت به تماشا و یا گوش دادن به تلویزیون می‌پردازند، گروه سنی ۲۱ تا ۳۹ سال هستند. گروه ۱۵ تا ۲۰ سال بیشتر از سایرین در حین استفاده از اینترنت موسیقی گوش می‌دهند.
لازم به ذکر است: شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز ( EMRC) یکی از مشهورترین شرکت‌های تحقیقات بازار کشور است. این شرکت با ارائه گزارش‌های استاندارد و تحلیل داده‌های کمی و کیفی در حوزه‌های رفتار مصرف‌کنندگان، شبکه توزیع و خرده فروشی و همچنین تبلیغات و رسانه‌ها، جهت تصمیم‌گیری صحیح در فعالیتهای بازاریابی به بسیاری از شرکت‌های بزرگ فعال در بازار ایران مشاوره تحقیقاتی ارائه می‌کند.EMRC تنها شرکتی است که علاوه بر فعالیتهای فوق، تحقیقات طولی Ad*x ،TGi ،X*Pose و X*Trim را در لیست خدمات خود قرار داده است. EMRC یکی از شرکت‌های گروه dnaunion است. گروه dnaunion مجموعه‌‌ایی از شرکت‌ها با dna کاری مشترک و با رویکردی بین‌المللی است که «خدمات یکپارچه بازاریابی» ارائه می‌دهد و هدفش ایجاد مزیت‌های رقابتی در فضای کسب و کار ایران است.ماموریت dnaunion توسعه کمی و کیفی صنعت بازاریابی ایران بر اساس الگوهای بین‌المللی است. خدمات شرکت‌های گروه شامل تبلیغات کلاسیک و دیجیتال، روابط عمومی، فعالیتهای بازارسازی در نقطه فروش (BTL)، تحقیقات بازاریابی، پایش فعالیتهای بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده و سایر حوزه‌های مربوط به خدمات بازاریابی است.
همراهی بالای تماشای تلویزیون با فعالیتهای آنلاین
طبق اطلاعات بدست آمده از پژوهش ارائه شده توسط EMRC، بیش از ۹۵% خانم‌ها بیننده تلویزیون هستند و به طور متوسط حدود ۲۶ ساعت در هفته تلویزیون نگاه می‌کنند. البته زنان تلویزیون را از یک رسانه سرد به یک رسانه گرم تبدیل کرده‌اند. در فرهنگ ارتباطات، رسانه سرد اصطلاحی است که برای اشاره به رسانه‌هایی که مخاطب برای دریافت پیام آنها به تمرکز فراوان احتیاج دارد. این اصطلاح را مارشان مک لوهان ابداع کرده است. حال داده‌های پژوهش نشان می‌دهد که گروه مخاطبان هدف حین تماشای تلویزیون فعالیتهای مختلف دیگری را انجام می‌دهند. نکته جالب این است؛ ۶۱ درصد از افراد؛ فعالیت آنلاین حین تماشای تلویزیون داشته اند، فعالیت آنلاین مانند: استفاده از مراجعه به شبکه‌های اجتماعی، انجام بازی‌های آنلاین، مراجعه به اینترنت برای کسب اطلاعات و…
فعالیت خانم‌ها در گروه‌های سنی مختلف در هنگام تماشای تلویزیون نیز از موضوعات مهم دیگری است که در پژوهش مورد نظر به آن پرداخته شده است. پژوهش مشخص کرد: در خانم‌های سنین پایین‌تر تماشای تلویزیون با فعالیتهای مختلفی تداخل داشته است. همچنین خانم‌های زیر ۳۰ سال در هنگام تماشای تلویزیون نسبت به سایر رده‌های سنی بیشتر فعالیتهای آنلاین دارند.
گسترش دسترسی به اینترنت سبک زندگی زنان جامعه ایران را تغییر داده است. ای موضوع مهم را می‌توان از زوایای مختلفی مورد ارزیابی قرار داد. طبق اطلاعات بدست آمده یکی از موارد تاثیرگذاری در میان گروه مخاطبان این پژوهش، سهم ۱۱ درصدی افرادی است که برای جستجوی اطلاعات بیشتر در اینترنت در خصوص محصولات تبلیغ شده در هنگام تماشای تلویزیون اقدام می‌کنند.
در مجموع داده‌های این پژوهش برای شناخت بهتر گروه مخاطبان خانم جامعه نقش مهمی را ایفا می‌کنند. شناختی که هر چقدر عمیق‌تر باشد، برنامه‌ریزی برای گروه هدف را آسان‌تر می‌کند. گروه هدفی که نقش مهمی در جامعه بازی کرده و تاثیرگذاری بسیاری بر مابقی گروه مخاطبان جامعه دارند.
خواندگان این پژوهش می‌توانند، جهت مطالعه دیگر گزارش‌های تهیه شده توسط شرکت پژوهش بازار و رسانه امرو به وبسایت‌های www.emrc.info،dnaunion.com و mbanews.ir مراجعه کنند.
