به گزارش کنز لاینز، برند هاینز همزمان با سال نو چینی کمپینی خلاقانه را در شهرهای مناطق خارج از کلانشهرهای چین اجرا کرد؛ مناطقی که کچاپ بهطور سنتی جایگاهی در آشپزی خانوادگی ندارد و مردم بیشتر به غذاهای بومی وفادار هستند.
با این حال، بررسیهای هاینز نشان داد برخی غذاهای محبوبی که در غذاخوریهای محلی و مورد اعتماد مردم سرو میشوند، در عمل با استفاده از کچاپ تهیه میشوند. وجود بیش از ۸۰۰ میلیون نفر جمعیت در این شهرها، این موضوع را به فرصتی مهم برای برند تبدیل کرد.
در تعطیلات سال نو چینی، زمانی که بسیاری از رستورانها تعطیل بودند، هاینز با همکاری صاحبان آنها، کرکرههای پایینکشیده را به «بیلبورد» تبدیل کرد و دستور پخت غذاهای محلی حاوی کچاپ را روی آنها نمایش داد. همزمان نمونههایی از سس به مردم داده شد تا طعم آن را تجربه کنند.
این اقدام موجی از گفتوگو در شبکههای اجتماعی ایجاد کرد و پیوند تازهای میان هاینز و غذاهای محلی به وجود آورد؛ اقدامی که در نهایت به رشد ۳۰ درصدی فروش سالانه این برند انجامید.
