برند «بیتس» (متعلق به اپل) با هدف پاسخ به تغییر الگوی مصرفکنندگان و موج جدید استفاده از هدفونهای دورگوشی در باشگاههای ورزشی، محصول جدید خود با نام Beats 360 را روانه بازار کرد؛ هدفونی متمرکز بر مقاومت ورزشی که به لطف بالشتکهای قابلتعویض، درست مانند کفش و ساعت، به یک اکسسوری مد متناسب با استایل روزمره کاربر تبدیل میشود.
برای جا انداختن این مفهوم که «هر فرد وجوه شخصیتی و لایفاستایل متفاوتی دارد»، بیتس در کمپین جهانی خود با حضور «کندال جنر»، کافهای را به تصویر کشیده که تمام حاضران آن، نسخههای گوناگون جنر در موقعیتهای مختلف (از ورزش و مکالمه کاری تا مطالعه) هستند.
کریس ثورن، مدیر ارشد بازاریابی بیتس، اعلام کرد این برند با خروج از انحصار کاربری خانگی هدفونهای بزرگ، Beats 360 را برای همراهی در تمام ابعاد زندگی مخاطب طراحی کرده است؛ استراتژی هوشمندانهای که پیش از رونمایی رسمی نیز با تست ارگانیک دوام آن روی گوش ستارههای ورزشی چون لبران جیمز و لامین یامال، زمینهسازی شده بود.
