غول فستفود جهان وارد قلمروی تازهای شده است: فروش آگهی به دیگر برندها. مکدونالد در جریان نشست اخیر خود با سرمایهگذاران، رسماً از راهاندازی «شبکه رسانهای مکدونالد» پرده برداشت؛ پروژهای بلندپروازانه که قرار است اپلیکیشن موبایل و کیوسکهای سفارشگیر لمسی این غول زنجیرهای را به یک رسانه تعاملی تبلیغاتی بدل کند. مدیران این برند امیدوارند از این مسیر، جریان درآمدی سالانهای معادل یک میلیارد دلار خلق نمایند.
مورگان فلتلی، مدیر ارشد بازاریابی جهانی مکدونالد، در دفاع از این راهبرد تازه اعلام کرد که فروش رسانه فرصتی بکر برای درآمدزایی کل شبکه فرانچایزها فراهم میآورد؛ مسیری هوشمندانه که نهتنها بار مالی یا پیچیدگی عملیاتی تازهای به شعب تحمیل نمیکند، بلکه بدون ایجاد کوچکترین مزاحمتی برای تجربه سفارش مشتریان به اجرا درخواهد آمد.
این تصمیم نشان میدهد که تب «شبکههای رسانهای خردهفروشی» از غولهای تجارت الکترونیک فراتر رفته و به صنعت رستورانداری رسیده است. مکدونالد با تکیه بر اطلاعات دستاول خرید میلیونها مشتری روزانه، مزیتی دارد که آژانسهای تبلیغاتی تشنه آن هستند؛ دارایی باارزشی که میتواند این برند را به بازیگری قدرتمند در دنیای تبلیغات هدفمند دیجیتال بدل سازد.
