یک کمپین تبلیغات برنامهریزیشده (Programmatic) در حوزه تلویزیونهای متصل (CTV) که بهتازگی برای یک برند نوشیدنی اجرا شده، ادعای مهمی را مطرح کرده است: نخستین خرید رسانهای که بهطور کامل توسط ایجنتهای هوش مصنوعی طراحی و اجرا شده است. این کمپین، از مرحله برنامهریزی تا اجرا، بدون مداخله انسانی مستقیم و بر بستر اکوسیستم ایجنتیک پیش رفته و از همین رو توجه فعالان صنعت ادتک را به خود جلب کرده است.
نقش کلیدی Claude و PubMatic در فرآیند خرید رسانه
برنامهریزی رسانهای این کمپین در محیط هوش مصنوعی Claude (محصول شرکت Anthropic) انجام شده و اجرای آن از طریق پلتفرم سمت عرضه PubMatic صورت گرفته است. در این ساختار، ایجنتهای هوش مصنوعی وظیفه تحلیل دادهها، تعیین استراتژی رسانه، انتخاب موجودی تبلیغاتی و بهینهسازی خرید را بر عهده داشتهاند؛ نقشی که بهطور سنتی توسط تیمهای برنامهریزی و خریداران رسانه انجام میشود.
MCP؛ زیرساخت ارتباط میان Agentic
در قلب این پروژه، Model Context Protocol (MCP) قرار دارد؛ پروتکلی که امکان برقراری ارتباط ساختاریافته میان ایجنتهای مختلف هوش مصنوعی را فراهم میکند. MCP به ایجنتها اجازه میدهد زمینه (Context) تصمیمگیری خود را با دیگر ایجنتها به اشتراک بگذارند، از دادههای یکدیگر استفاده کنند و بهصورت هماهنگ، تصمیمهای پیچیده رسانهای بگیرند. این موضوع، گامی فراتر از اتوماسیونهای کلاسیک و مبتنی بر Rule به شمار میرود.
AdCP؛ زبان مشترک ایجنتها در تبلیغات برنامهریزیشده
در کنار MCP، چارچوب Ad Context Protocol (AdCP) بهعنوان یک استاندارد تخصصی برای صنعت Programmatic معرفی شده است. AdCP تلاش میکند «زبان مشترک» میان ایجنتهای فعال در زنجیره تبلیغات دیجیتال ایجاد کند؛ از تعریف اهداف کمپین و KPIها گرفته تا مشخصات موجودی تبلیغاتی، قیمتگذاری و محدودیتهای برند. این چارچوب، نقش واسطی کلیدی میان تصمیمسازی هوش مصنوعی و زیرساختهای فنی ادتک ایفا میکند.
آیا با یک تغییر پارادایم مواجه هستیم؟
هرچند این پروژه بهعنوان نخستین خرید رسانهای کاملاً ایجنتیک معرفی شده، اما اینکه چنین رویکردی به یک استاندارد غالب در بازار تبلیغات برنامهریزیشده تبدیل شود یا صرفاً در حد یک نمونه پیشرو باقی بماند، همچنان محل بحث است. قضاوت نهایی درباره «تغییر پارادایم» در این حوزه، به واکنش و پذیرش بازیگران بزرگ ادتک و پلتفرمهای رقیب PubMatic بستگی دارد.
آنچه مشخص است، این است که ایجنتهای هوش مصنوعی دیگر صرفاً ابزار کمکی نیستند؛ بلکه در حال نزدیک شدن به جایگاهی هستند که میتوانند به تصمیمگیران مستقل در زنجیره ارزش تبلیغات دیجیتال تبدیل شوند—تحولی که پیامدهای آن برای آژانسها، برندها و پلتفرمهای تبلیغاتی، بهزودی بیش از پیش نمایان خواهد شد.
