ام بی ای نیوز: در روزهای گرم، تبلیغات نوشیدنی‌های خنک بیش از مابقی روزها مخاطبان را تحت تاثیر قرار می‌دهد. زمزم نیز از این فرصت استفاده و کمپین تابستانی خود را آغاز کرده است. این کمپین فازهای مختلفی دارد که فاز اول آن با محوریت محصول لیموناد در حال اکران است. زمزم برای ایده پردازی و اجرای کمپین از همراهی آژانس تبلیغاتی لیمون بهره برداری کرده است.علی سراج مدیرخلاقیت و هنری آژانس تبلیغاتی لیمون درباره همکاری با برند زمزم گفت: لیموناد یکی از محصولات استراتژیک برند زمزم است که جایگاه ویژه‌ای در ذهن مخاطبان دارد. زمزم با محوریت قرار دادن این محصول کمپین ۳۶۰ درجه‌ای را اکران کرده است. در این کمپین ۳۶۰ درجه رسانه‌های تلویزیون، رادیو، محیطی و دیجیتال به منظور کانال‌های ارتباطی مورد استفاده قرار گرفته‌اند. لازم به ذکر است، بخش برنامه ریزی رسانه این کمپین را آژانس AdOne یکی دیگر از اعضای dnaunion به عهده داشته است.علی سراج در ادامه افزود: فاز اول کمپین زمزم با تمرکز بر محصول لیموناد در حال اجراست. در این فاز از کمپین، زمزم قصد دارد تصویر ذهنی و جایگاه محصول لیموناد را با رویکردی مدرن و با تحت پوشش قراردادن اقشار مختلف اجتماعی تغییر دهد. چنین هدفی برای مابقی محصولات زمزم نیز به مرور در کمپین اجرا خواهد شد. اگر پیام کمپین در فاز اول به درستی منتقل شود، لیموناد می‌تواند مسیر را برای مابقی محصولات برند نیز باز کند. لیموناد محصول مهم و استراتژیکی برای زمزم است و مخاطبان بسیاری با آن خاطره دارند. این محصول قدیمی‌ترین لیموناد ایران نیز محسوب می‌شود.برای فاز اول ایده‌های مختلفی مطرح شد که از میان آنها « لیموناد زمزم همیشه می‌چسبه» مورد تایید مدیران زمزم قرار گرفت. ایده‌ای که حس خنکی و لذت را به مخاطبان منتقل می‌کند. آگهی تلویزیونی با محوریت ایده اصلی ساخته و در حال اکران است. در این آگهی تلویزیونی از لوکیشن‌های مختلفی برای نشان دادن پیام اصلی استفاده کردیم. تعدد لوکیشن‌ها پیام اصلی را در ذهن مخاطبان یادآور می‌شود. همزمان با آگهی تلویزیونی، فاز محیطی کمپین نیز آغاز شده است. فاز دیجیتال نیز به زودی کلید خواهد خورد. کمپین از یک کانسپت یکسان پیروی کرده و ما در فازهای مختلف پیام واحدی را به مخاطبان منتقل خواهیم کرد.
