خبر
15 ساعت پیش
پایان نئوبانکهای برندمحور؛ بانک مرکزی چارچوب جدید را ابلاغ کرد
بانک مرکزی ایران با ابلاغ ضوابط جدید، عملاً به دوران نئوبانکهای مستقل پایان داده است. بر اساس این چارچوب، نئوبانکها اجازه فعالیت با برند، شرکت یا هویت حقوقی مستقل را ندارند و تنها میتوانند بهعنوان کانال دیجیتال یک بانک دارای…
گزارش
16 ساعت پیش
وقتی برند به اشتباه خودش حمله میکند
کمتر برندی پیدا میشود که جرات این را داشته باشد که مستقیم به رفتاری بپردازد که سالها بخشی از هویت فرهنگیاش بوده است. برند Axe در کمپین تازه خود دقیقا همین مسیر را انتخاب کرده و مسئولیت فرهنگ زیادهروی اسپری…
گزارش
17 ساعت پیش
گارتنر هشدار میدهد: مدیران ارشد بازاریابی در هوش مصنوعی، جایگاه CMO را تهدید میکند
گزارش جدید گارتنر نشان میدهد اگرچه اغلب مدیران ارشد بازاریابی (CMOها) به نقش تحولآفرین هوش مصنوعی باور دارند، اما در عمل، برای ارتقای مهارتهای شخصی خود سرمایهگذاری کافی نمیکنند؛ شکافی که از نگاه مدیران عامل، میتواند به تضعیف جایگاه رهبری…
گزارش
17 ساعت پیش
سرمایهگذاری در دوران پرریسک؛راهنمای ثبات در فردای بیثبات/بر انعطافپذیری، نقدشوندگی و فناوری تمرکز کنید
در شرایطی که اقتصاد ایران با تورم مزمن، نوسانات شدید ارزی و ریسکهای ژئوپلیتیک مواجه است، رویکرد سرمایهگذاری کسبوکارها باید از رشد تهاجمی به تابآوری هوشمند تغییر کند. در چنین فضایی، هدف اصلی حفظ نقدینگی، کاهش آسیبپذیری و ایجاد مزیت…
گزارش
17 ساعت پیش
نقش علوم اعصاب در اثربخشی تبلیغات ویدئویی؛ چرا مخاطبان یک تبلیغ را دوست دارند؟
تبلیغات ویدئویی همچنان یکی از مهمترین و پرهزینهترین بخشهای بازاریابی دیجیتال در جهان به شمار میرود. با این حال، پرسش اساسی برای برندها و بازاریابان این است که چه عواملی باعث میشود یک تبلیغ ویدئویی واقعاً مورد علاقه مخاطب قرار…
خبر
2 روز پیش
۴ روش برای نوآوری در کسبوکار
بهطور کلی، نوآوری میتواند از منابع درونی یک سازمان یا منابع بیرونی آن نشات بگیرد. علاوه بر آن، نوآوری را میتوان براساس ماهیت و دامنه اثرات آن به نوآوری محدود و هدفگذاریشده و نوآوری نامحدود و تحولآفرین (بازار و مدل…
خبر
2 روز پیش
سیاست مرخصی نامحدود
آیا میدانستید در حالی که اغلب کارمندان باید بابت یکی دو روز مرخصی در ماه به مدیر بالادستی و همکارها و حتی زیردستیها جواب پس بدهند، در دنیا شرکتهایی هم هستند که سیاست مرخصی نامحدود دارند؟ یعنی کارمندان این شرکتها…
گزارش
2 روز پیش
چرا «چابکی دیجیتال» به عامل تعیینکننده تحول سازمانها تبدیل شده است؟
در حالی که سازمانها در سراسر جهان میلیاردها دلار صرف ابزارهای دیجیتال، داده و هوش مصنوعی کردهاند، بسیاری از مدیران ارشد به یک مشکل مشترک اشاره میکنند: نیروی انسانی آماده استفاده مؤثر از این فناوریها نیست. این شکاف میان سرمایهگذاری…
گزارش
3 روز پیش
وقتی شبکههای اجتماعی دیگر اجتماعی نیستند
شبکههای اجتماعی که زمانی با هدف اتصال انسانها و تقویت گفتوگوهای جمعی پا به میدان گذاشتند، امروز بیش از هر زمان دیگری به رسانههای الگوریتممحور بدل شدهاند؛ رسانههایی که موفقیت آنها نه با کیفیت ارتباط، بلکه با میزان «درگیری کاربر»…
گزارش
3 روز پیش
مرسدسبنز و WTA/بازتعریف اسپانسرینگ ورزش زنان از «لوگو» به «سبک زندگی»
همکاری تازه مرسدسبنز با انجمن تنیس زنان (WTA)، که بهعنوان بزرگترین قرارداد اسپانسری تاریخ این نهاد معرفی شده، صرفاً یک توافق تجاری پرحجم نیست؛ بلکه نشانهای موفق از دگرگونی بنیادین در منطق سرمایهگذاری برندها در ورزش زنان بهشمار میآید. این…
