ام بی ای نیوز: اوگیلوی بعد از ۷۰ سال، هویت بصری، لوگو و طراحی جدید سازمانی خود را معرفی کرد. ۷۰ سال بعد از این که دیوید اوگیلویِ کپی‌رایتر، شرکتش را به نام خودش پایه‌ریزی کرد، این شرکت اعلام کرد که تغییرات بزرگی در راه است و تغییرات، لوگوی جدید، رنگ، وب‌سایت و طراحی سازمانی جدید، فعالیت‌های مشاوره‌ای، ویدیوهای کارکنان و پلت‌فرم دیجیتال را شامل می‌شود. لوگوفونت لوگو کمی تغییر کرده و از Pantone قرمز و از پالت ظریف‌تری (شامل خاکستری، صورتی، آبی و زرد) استفاده شده است. گزارش‌ها می‌گویند این تغییرات، در جهت تمایل اوگیلوی برای مدرنیزه کردن چیزها بوده است. طراحی جدید سازمانیجدای از تغییرات قابل رویت، اوگیلوی و کالینز همچنین جایگاه جدیدی را براساس ۵ ارزش کلیدی شرکت خلق کردند. ارزش‌های برند اوگیلوینارضایتی مقدس: ما همیشه نگران این هستیم که مبادا از خودمان راضی شویم و بر این باوریم که این راه، ما را در مقابل غرور بی‌جا حفظ می‌کند. برای همین همیشه از خودمان می‌پرسیم: آیا نمی‌شود به نتیجه‌ی بهتری رسید؟ آیا نمی‌توانیم کار بیش‌تری انجام دهیم؟ کنجکاوی پایان‌ناپذیر: ما همیشه به دنبال کسب دانشیم. بی رحمانه اطلاعات برندها و دنیای مشتریان‌مان را جست‌و‌جو می‌کنیم. همیشه می‌پرسیم «چرا» و سئوال مورد علاقه‌ي دیگرمان «چه می‌شد اگر» است. ارتباط اکتسابی: ما معتقدیم تبدیل شدن به یک آژانس متحد و یک‌پارچه، زمانی حاصل می‌شود که افراد پس‌زمینه‌های منحصربه‌فرد، مهارت‌ها و نظرات‌شان را در یک تیم انعطاف‌پذیر و سیال به هم مرتبط کنند. مردی خلاق که اتفاقا کشاورز، فروشنده، جاسوس و آشپز هم بود شرکت ما را تاسیس کرد، او مخالف جداسازی بود و ما هم باید همین‌طور رفتار کنیم. خلاقیت فراگیر: همه‌ی ما با خلاقیت یکسانی آفریده شده‌ایم. دیوید اوگیلوی می‌‌گفت: «ایده‌ی خوب از هر جایی می‌آید و شما آن «هر جا» هستید. خلاقیت وابسته به بخش سازمانی یا کارت ویزیت نیست، بلکه از احترام به ایده‌های خوب و صاحبان آن‌ها می‌آید. مشتری ما، همه کس، همه جا.مهارت نامیرا: ما به مهارت‌ها و مردمی که با آن‌ها این کار را انجام می‌دهیم اهمیت می‌دهیم. ما سرمایه‌هایی را که به برندها ارزش می‌دهند، می‌سازیم؛ طراحی، کد برنامه‌نویسی یا یک تجربه. این دنیا را دوست داشته باش. بگذار بهترین‌هایت را نمایان سازد. هیچ‌گاه مهارت‌هایت را متوقف نکن. اکنون به جای این تقسیم‌بندی‌ها، ۱۲ مهارت اضافه شده است: خلاقیت، استراتژی، تحویل، خدمات مشتری، داده، مالی، فناوری، استعداد، توسعه‌ي کسب و کار، ارتباطات و بازاریابی، اداری و تولید و ۶ قابلیت محوری برای تعریف شبکه: استراتژی برند، تبلیغات، تعامل مشتری و تجارت، روابط عمومی و اعتبار، دگرگونی دیجیتال و شراکتاز تغییرات دیگر این برند، افزایش تعداد شرکای زن شرکت در دو سال آینده است.
مترجم: نازنين کي نژادwww.adweek.com
