ام بی ای نیوز: Open آمریکا سابقه ای طولانی در زمینه حمایت از برابری حقوق مردان و زنان دارد. بنابراین، وقتی آژانس تبلیغاتی Mcgarrybowen شیکاگو از این واقعیت شوک بر انگیز پرده برداشت که از میان همه ورزش های پوشش داده شده در آمریکا، فقط ۴٪ از آن ها ورزشکاران زن را به تصویر می کشند، آن ها دانستند که اتحادیه تنیس ایالات متحده آمریکا (UTSA) باید همه سعی و تلاش خود را در آگاهی رسانی درباره این موضوع بکند. با این هدف یک کمپین در روز افتتاحیه بازی های US Open راه اندازی شد که خوشبختانه به شکل غیر مترقبه ای با روز برابری حقوق زنان با مردان مصادف است. UTSA همچنین مشارکت خود با «ShelS» را گسترش داد. این گروه غیر انتفاعی هدف خود را استفاده از قدرت زنان ورزشکار برای خلق آینده ای به وسیله و برای زنان قدرتمند عنوان می کند. همکاری با ShelS از سال ۲۰۱۸ تاکنون، مدیران و کارمندان این گروه را به شریکای طبیعی برای تقویت و توسعه دامنه کمپین تبدیل کرد.آرمان کمپین فوق به سادگی در این چند جمله خلاصه می شود: جهان باید به این نتیجه برسد که زنان ارزش تماشا کردن را دارند. در ادامه مردم همه جای دنیا باید مشوق پوشش رسانه ای برابر مسابقات ورزشی مردان و زنان باشند. در حالی که پلتفرم USTA تنیس است، چالش کمپین تعمیم آن به همه ورزش های زنان به شمار می رود. محور خلاقیت آن حول دعوت کردن برای مشارکت در یک فعالیت خاص، با استفاده از هشتگ #WomenWorthWatching می چرخد که به منزله دعوتنامه ای برای انتشار این پیام است. پیام این کمپین توسط بیلی جین کینگ، یک مدافع شجاع امکان تماشای قدرت زنان و برابری حقوق در ورزش انتقال داده شد. او صدایی عالی برای آگهی های تبلیغاتی فوق بود.دست اندرکارانمشتری:مدیر ارشد بازاریابی: امی چوینمدیر عامل، بازاریابی: نیکول کانکاممدیر بازاریابی: کری اهورنهماهنگ کننده بازاریابی: نوئل هیکیآژانس تبلیغاتی:مدیر ارشد خلاقیت: کورت فرایزرئیس خلاقیت گروه: لی رمیاسرئیسان خلاقیت: لارا هرزر و مایک وگنرمدیر تولید: استیو راستهیه کننده اجرایی: مارک اولسونناظر اعطای مجوز موسیقی: لیبی موریسرئیس امور کسب و کار: جوآن بیکرمدیر کسب و کار: کارن بلاچفوردرئیس استراتژی گروه: کریس رابرتسونمدیر عامل گروه: تام اسمیترئیس امور مشتریان: کریستن اگلیتیسمسئول اجرایی امور مشتریان: گریس هاردینگشرکت فیلمسازی: Cinema Libertadتدوینگر: رابرت استاکول، مکس گلد، لیندسی ریندستیار تدوینگر: کاتلین براکتدوینگر Finishing: الیویا کوریشرکت ارائه دهنده خدمات پس از تولید: Nice Shoesفرد ارائه دهنده خدمات پس از تولید: سرنا باوهنرمند رنگ: رون سودولصدای روی آگهی تبلیغاتی: بیلی جین کینگهشتگ ها: #WomenWorthWatching #mcgarrybowen
مترجم: مرضیه فروتنwww.thedrum.com
