دومین رویداد برند آژیل با عنوان First Step to a Healthier Life پنجشنبه ۹ مهر ۱۴۰۵ در مجموعه فرهنگی ورزشی انقلاب تهران برگزار شد؛ رویدادی با حضور حدود ۱۵۰ نفر از تولیدکنندگان محتوا، مربیان ورزشی، فعالان حوزه سلامت، اعضای جامعه گیاهخواری و مدیران شرکت کاله.
محور اصلی این رویداد، گفت‌وگو درباره‌ی اکوسیستم سبک زندگی سالم و نقش انتخاب‌های کوچک و روزمره در شکل‌گیری عادت‌های پایدارتر بود؛ رویکردی که بر این ایده استوار است که تغییر عادت لزوماً با تصمیم‌های بزرگ و ناگهانی آغاز نمی‌شود و می‌تواند از یک انتخاب ساده، آگاهانه و قابل‌تکرار شروع شود.
از محصول تا اکوسیستم
در بخش نخست برنامه، دکتر سمانه سده‌زاده، مدیر کسب‌وکار شرکت سولیکو، درباره‌ی نقش آژیل در اکوسیستم زندگی سالم صحبت کرد.
او تأکید کرد که زندگی سالم صرفاً با تولید محصول شکل نمی‌گیرد و برای تبدیل‌شدن به بخشی از زندگی روزمره، به مجموعه‌ای از عوامل از جمله آموزش، ورزش، تغذیه، تولید محتوا، تجربه اجتماعی و انتخاب آگاهانه نیاز دارد.
در این نگاه، آژیل تلاش می‌کند خود را نه به‌عنوان مرکز این اکوسیستم، بلکه به‌عنوان یکی از بازیگران آن تعریف کند؛ بازیگری که وظیفه‌اش فراهم‌کردن گزینه‌هایی است که انتخاب سالم‌تر را برای مصرف‌کننده ممکن‌تر می‌کند.
دکتر سده‌زاده همچنین به شرایط دشوار کسب‌وکارها در یک سال گذشته اشاره کرد و از ادامه مسیر توسعه محصول آژیل گفت؛ مسیری که قرار است قدم‌به‌قدم و در ارتباط نزدیک‌تر با نیازها و بازخوردهای مصرف‌کنندگان ادامه پیدا کند.
تأثیرگذاری، آگاهی و انتخاب‌های روزمره
مجری و دیگر سخنرانان این رویداد نیز از میان افراد اثرگذار در حوزه سبک زندگی سالم در شبکه‌های اجتماعی انتخاب شده بودند.
در بخش‌های مختلف برنامه، درباره‌ی نقش محتوای روزمره در شکل‌دادن به انتخاب‌ها، مسئولیت افراد اثرگذار در عادی‌تر و دسترس‌پذیرتر کردن رفتارهای سالم‌تر و همچنین فاصله میان «دانستن» و «انجام دادن» صحبت شد.
یکی از پیام‌های مشترک این بخش‌ها این بود که تغییر لزوماً از یک تصمیم بزرگ آغاز نمی‌شود؛ یک وعده متفاوت، کمی فعالیت بیشتر، یک انتخاب غذایی آگاهانه‌تر یا حتی توجه بیشتر به آنچه هر روز می‌بینیم و مصرف می‌کنیم، می‌تواند همان «قدم اول» باشد.
مجری برنامه نیز با ایجاد ارتباط میان سخنرانی‌ها، موسیقی و تعامل با مهمانان، تلاش کرد این موضوعات را در قالب یک روایت پیوسته و غیررسمی کنار هم قرار دهد.
یک تجربه برای شناخت نقطه شروع
یکی از اجزای اصلی این رویداد، یک gamification با محور شناخت الگوی انتخاب غذایی بود.
مهمانان با پاسخ به مجموعه‌ای از سؤال‌ها در چهار دسته‌ی بازی‌گونه‌ی «خوش‌گذرون‌ها»، «ترندی‌ها»، «سالم‌خورها» و «گیاه‌دوستان» قرار می‌گرفتند.
این دسته‌بندی نه به‌عنوان ارزیابی علمی و نه برای ارزش‌گذاری افراد طراحی شده بود؛ بلکه هدف آن ایجاد یک نقطه شروع برای گفت‌وگو درباره‌ی تفاوت انگیزه‌های غذایی افراد بود.
از آگاهی تا یک انتخاب قابل‌انجام
بخش علمی رویداد نیز به این پرسش اختصاص داشت که یک تغییر کوچک در رفتار غذایی چگونه می‌تواند واقعی، مشخص و قابل‌ادامه باشد.
در این بخش، تأکید بر این بود که توصیه‌های کلی درباره‌ی سلامت زمانی معنا پیدا می‌کنند که به انتخاب‌های روزمره و ملموس تبدیل شوند؛ انتخاب‌هایی مثل نوع میان‌وعده، نوشیدنی، اندازه وعده یا تنوع غذایی.
پیام اصلی این بخش این بود که هدف، رسیدن به یک الگوی بی‌نقص نیست؛ بلکه پیدا کردن تغییری است که بتوان آن را در زندگی واقعی ادامه داد و در صورت خارج‌شدن از مسیر، دوباره به آن برگشت.
دومین سال طراحی و اجرای رویداد آژیل با همکاری آژانس فورمایند
آژانس ارتباطی فورمایند، از سال ۱۴۰۳ فعالیت بر روی استراتژی ارتباطات برند آژیل را آغاز کرده و برای دومین سال، طراحی و اجرای این رویداد را بر عهده داشته است.
در طراحی ارتباطات آژیل، رویکرد فورمایند بر این بوده که ارتباط برند صرفاً به معرفی محصول یا انتقال یک پیام تبلیغاتی محدود نشود؛ بلکه از شناخت زمینه‌ی فرهنگی و رفتاری مخاطب آغاز شود و در ادامه، از طریق محتوا، تجربه، گفت‌وگو و شکل‌گیری ارتباط میان افراد، معنای گسترده‌تری برای برند ایجاد کند.
بر همین اساس، در رویداد First Step to a Healthier Life نیز محصول نقطه‌ی مرکزی روایت نبود؛ بلکه در بستری بزرگ‌تر از «اکوسیستم سبک زندگی سالم» قرار گرفت. موضوعاتی مانند تأثیرگذاری در شبکه‌های اجتماعی، آگاهی نسبت به انتخاب‌های غذایی، تغییر تدریجی عادت‌ها و نقش جامعه در پایدارشدن رفتارهای سالم‌تر، اجزای مختلف این روایت را شکل دادند.
ساختار رویداد نیز با همین نگاه طراحی شد؛ ترکیبی از gamification، سخنرانی، موسیقی، تجربه محصول و زمان برای تعامل میان مهمانان، تا ارتباط برند نه فقط از طریق پیام، بلکه در قالب یک تجربه‌ی مشترک شکل بگیرد
یک سؤال به‌جای یک نسخه واحد
رویداد First Step to a Healthier Life در نهایت تلاش داشت به‌جای ارائه‌ی یک نسخه واحد برای زندگی سالم‌تر، یک سؤال را مقابل هر مهمان قرار دهد:
«قدم کوچک بعدی من برای زندگی سالم‌تر چیست؟»
پاسخ این سؤال برای هر فرد می‌تواند متفاوت باشد؛ و شاید همین تفاوت، نقطه شروع واقع‌بینانه‌تری برای تغییر باشد.
