بدون دسته بندی

کوکاکولا: سعی کنید این صدا را نشنوید

ام بی ای نیوز: آیا یک تصویر می تواند بدون صدا در آوردن در ذهنتان صدا تولید کند؟ کوکاکولا از طریق واحد کسب و کار Central & Eastern خود، با بهره برداری ازتاریخچه شرکت غنی از تبلیغات احساسی، یک کمپین منحصر به فرد را راه انداخته است که بینندگان را دعوت به شنیدن صدای تصویر یک آگهی تبلیغاتی در ذهن ها می کند.یک سری عکس های مختلف تصاویری در ابعاد بزرگ از لحظات کلاسیک کوکاکولا را نشان می دهند: حباب ها و گاز نوشابه، باز کردن درب یک بطری و باز کردن یک قوطی کوکاکولا. سپس شعار «سعی کنید این صدا را نشنوید» بینندگان را به چالش اجتناب از شنیدن این صدا ها در ذهن های خود دعوت اما در همین حال آن ها را تحریک به انجام چنین کاری نیز می کند.این اثر نمونه ای از سینستزیا است. زمانی که دو حس مختلف متقابلا در مغز ایجاد می شود و تصور شنیدن یک چیز حتی در صورت تحریک از طریق یک حس دیگر، بینایی، را در مردم به وجود می آورد. کمپین کوکاکولا از محصول فورا قابل تشخیص، تشریفات و آیین های نمادین خود برای فریب دادن مغز به طور خودکار در ارتباط با یک عکس با صدایی خاص بهره می برد که باعث می شود در سکوت یک صدای غیر منتظره را بشنوید. این در واقع یک توهم شنیداری است.کمپین در بازار های متعدد اروپایی برگزار خواهد شد.دست اندرکارانآژانس تبلیغاتی: DAVID the Agencyمشتری: شرکت کوکا کولامدیر عامل / مدیر اجرایی جهانی: پائولو فوگاکارئیس اجرایی خلاقیت: ریکاردو کاسال، خوان خاویر پنا پلازادستیار رئیس خلاقیت: فرناندو پلیزارو، جین زامپروگنورئیس هنری: اندی تامایونویسنده: الکس آلنهماهنگ کننده خلاقیت: کریستینا کورنجو آیالارئیس تولید جهانی: ورونیکا بیچتهیه کننده: رناتا نویمن، ریکاردو کبالوسرئیس استراتژی: جان کارلوبرنامه ریز ارشد برند: ماتیاس کاندیارئیس مدیریت امور مشتریان: کارمن رودریگزرئیس امور مشتریان: استقان رزاناظر امور مشتریان: جنی گوبلمسئول اجرایی امور مشتریان: ان نپوما چوکووئکشرکت کوکا کولا:رئیس کل ارتباطات بازاریابی اروپای مرکزی و شرقی: دمیتری موزیچنکورئیس خلاقیت و تعالی کیفیت محتوا اروپای مرکزی و شرقی: سرگی سورژینسکیرئیس محتوا کوکا کولا اروپای شرقی و مرکزی: کامیلا زاناریا، لارا لگرنزیرئیس بازاریابی پورتفولیو و رشد: رومین مالاردرئیس شاخه نوشیدنی گازدار: دیمیتریس زینوترولیاسرئیس trademark (علامت تجاری) کوکا کولا: میلیکا وولیسویچ باسوروویچمترجم: مرضیه فروتنwww.thedrum.com

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا