وقتی کسی به جای رفتن در مسیر همیشگی، راه خودش را انتخاب می‌کند، مسیری جدید شکل می‌گیرد که به آن «راه دلخواه» (Desire Path) گفته می‌شود. این کمپین جیپ، آن حس درونی برای شکستن قواعد و حرکت به راهی متفاوت را به تصویر می‌کشد و روحیه برند را بازتاب می‌دهد: خودروهایی برای کسانی که فقط مسیرها را دنبال نمی‌کنند، بلکه مسیرهای تازه‌ای خلق می‌کنند. پیام ساده اما قدرتمند آن این است: همیشه بمانید ۴×۴.
این کمپین حرفه‌ای با عنوان «جیپ – راه دلخواه» در امارات متحده عربی و در ژوئیه ۲۰۲۵ منتشر شده است. این کمپین در قالب تبلیغات محیطی و چاپی اجرا شده و شامل ۶ بخش رسانه‌ای است. موضوع آن مرتبط با صنعت خودرو و حمل‌ونقل شخصی است. این اطلاعات دو روز پیش ثبت شده‌اند.
