جینوست در همکاری با اسنپپی، از ظرفیت تبلیغات محیطی برای معرفی مسیر خرید آنلاین در شهرهایی استفاده کرده که این برند در آنها شعبه حضوری ندارد. در این پروژه که از اول شهریور تا مهر اجرا میشود ، ۶۴ سازه تبلیغاتی در چهارشهر گرگان، کرمان، ساری و رامسر نصب شده تا نبود شعبه فیزیکی، به مانعی برای دسترسی مشتریان به محصولات جینوست تبدیل نشود.
جایگزینی دسترسی آنلاین با شعبه فیزیکی
گسترش شعبههای فیزیکی در شرایط فعلی بازار با چالشهای مختلفی همراه است؛ از همین رو جینوست در این پروژه، توسعه کانال آنلاین را بهعنوان راهکاری برای پوشش شهرهای فاقد شعبه دنبال کرده است. تبلیغات محیطی در این مدل، صرفاً نقش معرفی برند را ندارد و قرار است مخاطب را از فضای شهری به وبسایت جینوست هدایت کند؛ جایی که امکان خرید محصولات و ارسال انها به سراسر کشور فراهم است.
بر این اساس، پیام اصلی کمپین بر در دسترس بودن محصولات جینوست از طریق خرید آنلاین متمرکز شده است؛ رویکردی که میتواند به جذب مشتری از مناطقی که امکان خرید حضوری ازاین برند را ندارند کمک کند.
۶۴ سازه در چهار شهر
این پروژه در مجموع با اجرای ۶۴ سازه در چهار شهرستان انجام شده است. گرگان با ۲۰ سازه، کرمان با ۲۱ سازه، ساری با ۱۲ سازه و رامسر با ۱۱ سازه، شهرهای هدف این فعالیت بودهاند. انتخاب سازههای محیطی در این شهرها، امکان مواجهه مکررمخاطبان با پیام برند را فراهم میکند و در عین حال، با قرار گرفتن جینوست در فضای شهری، خرید آنلاین را از یک گزینه صرفاً دیجیتال به مسیری ملموستر برای مخاطبان تبدیل میکند.
اسنپپی در مسیر خرید آنلاین
حضور اسنپپی در این همکاری نیز بخش دیگری از پیشنهادخرید کمپین را شکل میدهد. معرفی امکان پرداخت از طریق این سرویس، در کنار دسترسی به شعبه آنلاین جینوست، تلاش میکند مسیر خرید را برای مخاطب سادهتر و کاملتر معرفی کند.
از این منظر، کمپین جینوست و اسنپپی را میتوان نمونهای ازپیوند تبلیغات محیطی با استراتژی توسعه تجارت الکترونیک دانست؛ مدلی که بهجای سرمایهگذاری صرف برای افزایش حضور فیزیکی، از رسانه محیطی برای ایجاد آگاهی، معرفی کانال آنلاین و جذب تقاضا در بازارهای فاقد شعبه استفادهمیکند.
