کارتیر؛ انتخاب اول نسل زد در بازار ساعت‌های لوکس: آیا دوران سلطه رولکس به پایان رسیده است؟

در حالی که رولکس همچنان غول بی‌رقیب صنعت ساعت‌سازی سوئیس محسوب می‌شود، برند کارتیر با بازتعریف مفهوم «جایگاه اجتماعی»، در حال جذب قلب و سرمایه نسل جدید مصرف‌کنندگان کالا‌های لوکس است.

برای چندین دهه، رولکس (Rolex) جایگاهی بی‌بدیل در دنیای کالاهای لوکس داشت. این برند نه‌تنها به عنوان یک ساعت‌ساز، بلکه به عنوان نوعی «اعتبار اجتماعی جهانی» عمل می‌کرد. نام رولکس از قدرت نادری در شناسایی فوری برخوردار است؛ به‌طوری که مدل‌هایی نظیر ساب‌مارینر (Submariner)، دیتونا (Daytona) یا دیت‌جاست (Datejust) را به چیزی فراتر از یک ابزار نمایش زمان تبدیل کرده است: نمادی از موفقیت، دسترسی به طبقات خاص و ماندگاری.

در سلسله‌مراتب سنتی ساعت‌های مچی، رولکس همواره معیاری بود که تقریباً تمام برندهای دیگر با آن سنجیده می‌شدند؛ شیئی گران‌بها که موفقیت فرد را به‌وضوح روی مچ دست به نمایش می‌گذاشت. اما اکنون، کارتیر (Cartier) با درک تغییر ذائقه نسل زد (Gen Z)، در حال تغییر این قواعد است.