تحلیل اختصاصی  emrcاز نوسانات تبلیغاتی صنعت FMCG؛ از ثبات در نوشیدنی‌ها تا سقوط محصولات غذایی

بررسی داده‌های استخراج شده از گزارش‌های تحلیلی  emrc در بازه زمانی آبان ۱۴۰۴ تا فروردین ۱۴۰۵، حاکی از تغییرات ساختاری در استراتژی‌های رسانه‌ای برندهای فعال در صنعت محصولات تندگردش (FMCG) است. این تحلیل که سه دوره زمانی آبان تا آذر ۱۴۰۴، دی تا بهمن ۱۴۰۴ و اسفند ۱۴۰۴ تا فروردین ۱۴۰۵ را پوشش می‌دهد، نشان‌دهنده واکنش متفاوت گروه‌های کالایی به متغیرهای بازار و اولویت‌های تبلیغاتی است.

نوسانات بازار نوشیدنی‌ها و شوینده‌ها

در بخش محصولات نوشیدنی، تحلیل‌های  emrc نشان می‌دهد که فعالیت‌های تبلیغاتی در دوره آبان تا آذر ۱۴۰۴ و دوره دی تا بهمن ۱۴۰۴ با الگویی ثابت و پایدار دنبال شده است؛ با این حال، با آغاز دوره اسفند ۱۴۰۴ تا فروردین ۱۴۰۵، به دلیل عدم پخش تبلیغات، این گروه با روند نزولی مشهودی مواجه شده است. در سوی دیگر، شوینده‌ها به عنوان بازیگران اصلی در ابتدای اسفندماه، بیشترین سهم از تبلیغات صنعت FMCG را از آن خود کردند. داده‌های ۹ روز ابتدایی اسفند ماه، رشد چشمگیر تبلیغات شوینده‌ها را نسبت به دو دوره قبل تأیید می‌کند، هرچند این پیک تبلیغاتی در فروردین ماه به نقطه توقف رسیده و هیچ آگهی برای این گروه ثبت نشده است. همسو با این روند، محصولات لبنی نیز در همان بازه ۹ روزه ابتدای اسفند، مسیر مشابهی را با شوینده‌ها طی کرده و رشد تبلیغاتی معناداری را نسبت به دوره‌های آبان تا آذر ۱۴۰۴ و دی تا بهمن ۱۴۰۴ ثبت کرده‌اند.

افت معنادار محصولات غذایی

در بررسی عملکرد محصولات غذایی، گزارش emrc نکته‌ای قابل تأمل را نمایان می‌سازد؛ این دسته که در دوره آبان تا آذر ۱۴۰۴ پیشتاز و دارنده بیشترین سهم از تبلیغات صنعت FMCG بوده است، در دوره دی تا بهمن ۱۴۰۴ با رویکردی متفاوت مواجه شد. در حالی که سایر دسته‌های کالایی در این دوره روند صعودی در تبلیغات داشتند، محصولات غذایی شاهد کاهش فعالیت‌های تبلیغاتی بودند. این روند در دوره اسفند ۱۴۰۴ تا فروردین ۱۴۰۵ با شدت بیشتری تداوم یافت، به‌گونه‌ای که محصولات غذایی در مقایسه با سایر گروه‌های FMCG، دچار افت بسیار شدیدتری در فعالیت‌های تبلیغاتی خود شدند.

در مجموع داده‌های  emrcگویای آن است که صنعت FMCG در ماه‌های پایانی سال ۱۴۰۴ و ابتدای ۱۴۰۵، شاهد تغییر در اولویت‌های تخصیص بودجه بوده است. تمرکز کوتاه‌مدت بر شوینده‌ها و لبنیات در روزهای ابتدایی اسفند، در کنار افت ممتد محصولات غذایی و توقف تبلیغات در گروه‌هایی مانند نوشیدنی و شوینده در فروردین ماه، نشان‌دهنده پیچیدگی استراتژی‌های رسانه‌ای و حساسیت بالای برندها به تقویم‌های فروش فصلی و بازارهای رقابتی است.